第1页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共52页高端翡翠营销机构营运商业计划书2010年7月14日第2页共52页第1页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共52页目录第一章项目背景：高档翡翠市场分析(一)引言…………………………………………………………3(二)翡翠市场现状………………………………………………6(三)翡翠市场分析………………………………………………11第二章项目介绍：高档翡翠品牌营运项目介绍(一)项目概要……………………………………………………16(二)项目战略规划………………………………………………17(三)营销策略……………………………………………………19(四)项目管理优势………………………………………………23(五)实施步骤及前景展望………………………………………26第三章项目架构和企业管理(一)企业架构……………………………………………………29(二)人员配置……………………………………………………32(三)管理部门职能………………………………………………33(四)企业管理……………………………………………………38第四章投资说明(一)资金配置计划………………………………………………43(二)利润率………………………………………………………44(三)投资回报率…………………………………………………47(四)风险因素……………………………………………………48第3页共52页第2页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共52页第五章总结…………………………………………………………49第一章翡翠市场分析(一)引言中华玉文化源远流长，从完璧归赵到“和氏璧”再到孔子的“玉德”说，再到贾宝玉的“通灵宝玉”，中国人对玉的价值、德性和灵性的认同，达到了似乎无可替代的境界。翡翠被称为“玉中之王”，是众多玉石品种中最为名贵的品种，它具有许多其它宝石无法比拟的品质。由于翡翠的独特魅力，几百年来翡翠一直是东方人最为钟爱的宝石，自古以来都被作为财富、地位、身份的象征，受到了人们的推崇、喜爱。从清朝的慈禧太后、皇宫贵族，到近代的宋美龄女士、贵妇人、富商巨贾，直到今日中国的寻常百姓，无一不喜欢翡翠，这一方面是因为中华民族有几千年玉文化的积淀作为基础，另一方面是因为翡翠具有很好的装饰价值、情感价值、艺术价值、收藏价值、保值和增值价值。翡翠作为东方之瑰宝，湿润含蓄，坚韧耐久，特质与中华民族品质相吻合，中华民族与翡翠结下的不解之缘，将与日俱增。随着社会进步和人们生活水平的提高，翡翠也飞入寻常百姓家。但是初次购买翡翠者，由于缺乏一定的知识，所以多是购买一些价格相对较低的低档翡翠用以把玩、佩戴，低档翡翠渐趋饱和，目前人们对翡翠的要求有了更高的标准。珠宝市场的不断成熟，以及人们对翡翠认知的不断普及，使得市场价格在第4页共52页第3页共52页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共52页几千元到几十万元的中高档翡翠，由于其有种有色，雕工较精细，造型较为丰富，而成为消费者所喜爱。与此面时，中国珠宝首饰业也面临新一轮的洗牌。据《2009-2012年中国珠宝首饰业市场深度调查咨询及发展预测报告》显示，2008年中国珠宝首饰市场零售规模达到1900亿元，珠宝首饰制造业销售收入540亿元，珠宝首饰制造和零售均保持高速增长态势。中宝协预计2010中年珠宝首饰的市场零售规模将达到2000亿元，公司预计2010年珠宝首饰制造业的销售收入将达到1118亿元。可以预见的是，中国珠宝首饰业在未来一段时间内，将是群雄纷争的局面。第一，中国珠宝首饰消费市场潜力巨大。这不仅立足于中国巨大的消费人口，更立足于中国每年GDP的高增长率。事实上，中国逐年增长的珠宝首饰消费总额充分验证了这一点。由于目前珠宝首饰消费的市场空间比较大，一方面促使业内企业不断扩大规模，特别是在营销领域“挖渠布网”，以抢占市场先机；另一方面，会吸引众多新进入者参与“掘金”。一些长期外销的珠宝业者开始转变思路，转战内地市场。第二，首饰分层次消费的局面正...
