第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共10页佳梦酒店开业公关策划书策划人:欧阳海燕策划时间：二○一一年九月二十三日学号:19班级:41091第2页共10页第1页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共10页前言佳梦酒店为XX集团在长沙开办的一家四星级宾馆，该集团为餐饮服务类企业，主要活动范围主要集中在华南地区的大中型城市。佳梦酒店是该集团在长沙开办的首家宾馆，作为新进入的企业，知名度不高，而且在长沙也拥有很多竞争对手。因此，要想在长沙站稳脚跟，开业庆典是非常重要的一炮。第3页共10页第2页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共10页目录一、市场分析二、公关的目标三、公关的目标群四、公关的活动安排五、预算六、评估第4页共10页第3页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共10页一、市场分析（一）宏观环境分析１、政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和平发展的主题下，我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等都是有利于营销活动的进行。第5页共10页第4页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共10页２、经济环境：近年来中国经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高３、社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费这有利于佳梦酒店在长沙的驻足。４、法律环境：我国现阶段管理制度企业的法律在逐渐增多，法律体系在不断完善，这有利于企业间的公平竞争，从而使企业具有良好的发展前景。５、科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品。（二）微观环境分析１、行业分析：１）中国的大众旅游发展需要物美价廉的酒店住宿设施２）中国日益繁荣的经济刺激了国家内部的商务往来，产生了对经济型酒店的巨大需求２、消费者分析：长沙市人口多、人流量大，流动人口较需要酒店提供住宿和饮食，而且一些企业的商务往来也需要酒店提供服务。３、竞争对手分析：华天大酒店驻足长沙较长时间，知名度和美誉度都比较高。（三）公关现状的SWOT分析１、优势：物美价廉、服务好、环境幽雅２、劣势：知名度不高３、机会：长沙固定人口和流动人口比较多，人流量大４、威胁：竞争对手较多，容易遭遇对手的打压二、公关的目标１、提高佳梦酒店在长沙的知名度２、提高佳梦酒店在消费者心中的地位３、扩大佳梦酒店在长沙的市场占有率三、公关的目标群消费大众、公司员工、供应商、传播媒体等。四、公关的活动安排1、前期宣传：Ａ、煤体宣传（１）时间：开业前１５天（２）煤体：《湖南卫视》、《湖南经视》第6页共10页第5页共10页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共10页（３）设置形式：广告形式Ｂ、指示牌宣传（1）设置地点：以佳梦酒店为中心，300M范围内的主要街道上（2）设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公共汽车侯车亭广告位）（3）数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个（4）大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目（5）设计要求：要求使用佳梦酒店标准的标识及标准字体（6）时间要求：于开张前10天设好2、开业当天公关活动策划方案（1）主题：佳梦酒店为您过生日（2）活动时间：开业当天（3）活动地点：佳梦酒店（4）活动概况：给佳梦酒店开业当天过生日的30位公民每人赠送一间包间，他可以邀请亲朋好友前来包间聚餐消费，所有费用最后由佳梦酒店代为支付，费用设上限（5）活动细则、注意事项：①刊登活动广告：A、时间：开业前10天B、媒介：《长沙日报》《潇湘晨报》C、版面：1/4版D、文案内容：标题：佳梦酒店为您过生日第一部分：佳梦酒店介绍；第二部分：为您过生日活动介绍——佳梦酒店将于XXXX年XX月XX日正式开张营业，为庆祝佳梦酒店的开业，特举办佳梦酒店为您过生日活动，免费赠送30个包间消费及生日蛋糕；报名条件：凡当天过生日，并在兴宁有固定居所的市民，...
