中国饭店集团的品牌建设研究VIP免费

本科生毕业论文（设计）题目:中国饭店集团的品牌建设研究——以锦江国际酒店集团为例姓名:王小青学院:人文社会科学学院专业:旅游管理班级:旅游32班学号:2223203指导教师:陆志东职称:副教授2007年5月25日南京农业大学教务处制目录摘要…………………………………………………………………………………………1关键词………………………………………………………………………………………1Abstract……………………………………………………………………………………1Keywords………………………………………………………………………………………1一、饭店品牌的基础概念…………………………………………………………………2（一）饭店品牌………………………………………………………………………2（二）饭店品牌经营………………………………………………………………………2二、饭店集团化趋势下中国饭店集团品牌建设的意义…………………………………2（一）能够更好地适应现代饭店国际化趋势与市场竞争形势的需要…………………2（二）能够更好地符合消费需求结构变化和饭店产品特殊性的要求…………………2（三）这是饭店品牌的运营特性及其功能所决定的……………………………………3（四）饭店品牌竞争是市场竞争中更高层次和更具综合性的竞争……………………3三、中国饭店集团品牌建设中存在问题之分析…………………………………………3（一）饭店品牌建设总体水平不高，未形成成熟的品牌谱系…………………………3（二）品牌意识薄弱，公司品牌结构泛滥………………………………………………3（三）品牌定位单一、雷同，品牌形象苍白无力………………………………………3（四）品牌推广不力、营销单一、保护不到位…………………………………………4（五）缺乏科学的品牌决策及长期稳定的品牌组织管理………………………………4（六）饭店品牌地区发展严重失衡………………………………………………………4四、中国饭店集团品牌建设的战略实施…………………………………………………4（一）选择合适的饭店品牌定位方法……………………………………………………41．根据产品的具体属性及其能满足的需求定位……………………………………………42．针对竞争对手的定位………………………………………………………………………43．根据顾客的渴望定位………………………………………………………………………44．根据饭店品牌能提供的价值定位…………………………………………………………45．情感定位……………………………………………………………………………………56．个性定位……………………………………………………………………………………57．“第一”定位……………………………………………………………………………5i（二）选择合理的品牌结构，创建和谐的品牌组合……………………………………51．中国饭店集团的品牌结构选择……………………………………………………………52．构建和谐的品牌组合………………………………………………………………………6（三）加强品牌营销，提高品牌质量……………………………………………………61．加强饭店品牌的营销………………………………………………………………………62．提高饭店品牌质量………………………………………………………………………7（四）扩张品牌规模…………………………………………………………………………71．扩张目标……………………………………………………………………………………72．扩张方式……………………………………………………………………………………8结语…………………………………………………………………………………………8致谢…………………………………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………………8ii第1页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共12页中国饭店集团的品牌建设研究——以锦江国际酒店集团为例旅游管理专业学生王小青指导...