第一章概论一、单项选择题1．市场的实质是（D）。A．交换B.对商品的需求C．商品的供给D.商品供给关系的总和2.市场营销职能的核心是（B）。A．市场流通B.市场交换C．市场竞争D.市场消费3.研究国际市场经营的实质在于（D）。A.采用有效的营销技巧B.产品出口C.对外开放D.掌握国际市场的多种营销环境4.国际市场营销比国内市场营销（C）。A.竞争小B.手段少C.风险大D.难度小5.国际市场营销学的研究对象是（C）。A.有形商品B.无形商品C.国际市场商品交换活动及规律D.有形商品和无形商品6.国际市场营销学是（D）的应用和发展。A.国际贸易B.商业企业管理学C.经济管理学D.基础市场营销学二、多项选择题1.市场可以表述为（ABCDE）。A.市场是商品交换的场所B.社会分工的产物C.商品交换和流通的领域D.商品供求关系的总和E.对某种产品有需要和购买力的人们★2.市场营销可以指（ABD）。A.一种经济活动B.市场学C.推销D.市场营销学E.促销3.市场营销“4P”组合的内容有（ABCD）。A.产品B.价格C.地点D.促销E.服务4.在市场营销学的形成过程中,出现过（ABCD）。A.生产导向观念B.推销导向观念B.市场导向观念D.社会生态平衡导向观念E.经济全球化导向观念★5.下列属于有形商品的有（ABD）。A.汽车B.服装C.技术D.燃烧E.服务三、名词解释1.国际市场营销：是指企业将自己的产品或服务，送往不同国家或地区的消费者的市场经营活动过程。它是商品交换的市场营销职能，从国内市场到世界市场的延伸。2.国际市场导向：是指企业把国内市场和国外市场作为一个整体看待，企业把世界市场作为活动的舞台，侧重于发现国际市场机会，往往采取在东道国直接投资的办法，开发消费者需要的产品。★3.全球营销的市场观念：是指在当今的技术经济条件下，企业的市场营销活动突破国家（地域）的界限，通过对技术、资源、资金、人才的国际比较，按照资源配置最优化原则，采取投资、生产、合作等方式，生产出最完整的产品去满足世界市场各国消费者的需要。四、简答题相对于国内市场营销，国际市场营销的特殊性主要有哪些？答：①国际市场容量大、竞争激烈②经营复杂；③手段多变；④风险大；⑤难度大。五、论述题★试述世界经济发展的总趋势。答：①国际生产化；②国际贸易重要性空前增长；③生活与消费方式趋同化；④世界无形商品贸易越显重要；⑤生产经营跨国公司化；⑥世界经济区域集体化；⑦世界各国经济差距扩大；⑧贸易保护主义加强。(要点)第二章国际市场环境分析一、单项选择题1、对食品、药品等生活必需品来说，决定其市场潜力的第一个指标是（C）。A.人口B.经济发展水平C.人口数量D.收入2、一个国家的矿产、水力、地形、气候等一切实际及潜在的财富是该国的（A）。A.自然资源B.基础设施C.基础服务能力D.经济基础3、生产汽车是否加配空调器，直接与目标市场的（B）有关。A.气候B.平均气温C.平均温度D.平均湿度4、国际营销活动中可能遇见的最严重的政治风险是（B）。A.管制B.没收C.国有化D.合营5、禁止用比较级的字眼，如“较好、最佳”等广告用语的国家是（D）。A.法国B.英国C.美国D.德国6、禁止在电视上做烟酒广告的国家是（B）。A.法国B.英国C.美国D.德国7、在解决国际贸易纠纷的方式中，具有“节约费用、气氛较好”的优点的方式是（B）。A.战争B.仲裁C.友好协商D.法院诉讼二、多项选择题1、国际市场环境的四大组成部分是（ABCD）。A.政治B.经济C.文化D.法律E.习俗2、一个市场的规模和容量取决于（ACE）。A.人口B.城市化C.收入D.国外投资状况E.国内生产总值3、从宏观角度来看，收入分析包括（BGD）。A.国民收入B.人均收入C.国民生产总值D.收入分布状况E.国内生产总值4、西方国际营销学认为，世界各国的经济发展状况可以分为（ABDE）。A.自给自足的经济B.原料出口经济C.市场经济D.工业化过程中的经济E.工业化经济国家5、国际经济联盟组织依照其经济结合的程度及互相依存的关系，可以分为（ABCE）。A.自由贸易区B.关税同盟C.共同市场D.国家同盟E.经济共同体6、国际营销活动可能遇见的政治风险有（ABCDE）.A.外汇管制B.进口限制C.价格限制D.劳工政策E.没收、征用和国有化三、填空题1、一个社会的产品和技术构成了这个社会的物...
