雅绅特上市推广活动指引第一页，共三十页。整体活动方案整体活动方案北京现代物品支援北京现代物品支援媒体宣传指引媒体宣传指引新车发布指引新车发布指引2第二页，共三十页。整体活动方向发布北京现代新车雅绅特上市信息邀请当地主流媒体和潜在客户参与发布活动期间举办形式各样的上市活动，通过现场展示、活动、影像的结合充分展示雅绅特的特性3第三页，共三十页。整体活动方案内部培训：产品知识、产品卖点、市场策略前期宣传：预热宣传，吸引客户关注中期宣传：宣布上市吸引客户到店和客户试驾后期宣传：各种公关活动强化上市效果，吸引客户关注首批雅绅特订车和购买客户的宣传1.上市前预热活动（上市活动前期）•软文报道介绍（可利用北现素材）•活动客户和媒体邀请•媒体广告宣传“雅绅特幸福启程”2.特约店上市日发表会活动（上市日）•上市活动发表会•展厅试乘试驾活动•媒体广告宣传3.上市后推广活动（上市后持续4周）•厅外展示（商场、人流密集地区）•试乘试驾活动•系列相关活动•媒体广告宣传配合•购车客户和产品软性宣传1.上市前预热活动（上市活动前期）•软文报道介绍（可利用北现素材）•活动客户和媒体邀请•媒体广告宣传“雅绅特幸福启程”2.特约店上市日发表会活动（上市日）•上市活动发表会•展厅试乘试驾活动•媒体广告宣传3.上市后推广活动（上市后持续4周）•厅外展示（商场、人流密集地区）•试乘试驾活动•系列相关活动•媒体广告宣传配合•购车客户和产品软性宣传4第四页，共三十页。整体活动方案整体活动方案北京现代物品支援北京现代物品支援媒体宣传指引媒体宣传指引新车发布指引新车发布指引5第五页，共三十页。北京现代物品支援清单-宣传品支援6第六页，共三十页。北京现代物品支援清单-店内布置物POP支援7第七页，共三十页。整体活动方案整体活动方案北京现代物品支援北京现代物品支援媒体宣传指引媒体宣传指引新车发布指引新车发布指引8第八页，共三十页。ACCENT是以其宽敞空间、强劲动力、稳健风格使我和我的家人幸福的车我家的第一辆车(TheFirstCarforMyFamily)幸福雅绅特上市口号9第九页，共三十页。雅绅特宣传重点大气流畅的外观造型成熟稳健的动力操控温馨和谐的舒适配备先进可靠的安全环保全新车身造型大气、美观的车身前脸饱满、流畅的车身侧面线条简洁、有力的车尾设计全新发动机全新变速箱CVVT，双进气歧管动力性同级别最优异更大车内空间更安静车内环境丰富的舒适性配置一流的车内音乐品质7处加强设计的坚固车身侧面防撞杆ABS＋EBD；安全气囊通过NASP严格安全测试具体描述详见培训科下发的培训资料10第十页，共三十页。雅绅特产品支持点ACCENT是具备接近中级车的宽敞空间、稳健外观风格和出色动力的一款小型车Big•与竞品相比，车身尺寸最大,绰绰有余的驾驶空间(车长4,280mm/车宽1,695mm/车高1,470mm)•竞品相比动力较大Style•中国消费者喜欢的中型轿车大方的形象和稳健的风格相协调•提供效率性的舒适、宽绰空间11第十一页，共三十页。雅绅特目标消费者分析年轻的热情渴望成功,且爱惜家庭(爱人)的•核心消费者：23~35岁男性•已婚占83%，单身占32%•收入：5，000~10，000元•改革开放时代(70年代人群)•成熟,稳健,责任感•追求平衡,协调,有秩序地生活风格•次级消费者:26~35岁女性购车决策中，女性意见有相当大的作用，应在媒介选择上也予以必要考虑•渴望成功•重视自己与家人的感情交流•爱惜家庭•为了工作和家人考虑购买第一辆车(74%)•重视品牌形象,汽车的外观风格为了家人非常注重空间和安全※Data:AccentCarClinicData(05.11BHMC)12第十二页，共三十页。特约店媒体投放要求分类具体要求报纸-统一使用北京现代提供的平面规范，特约店在其中加入自己的销售信息-投放版面不小于小报的1/4版（尺寸大约11*17），否则不享受广告返利支持-原则上一律投放彩色稿（如当地报纸无彩色版面，可投放黑白稿）-每个特约店在此期间要求至少投放软文4篇，有多个特约店的城市可联合投放，产品宣传统一使用北京现代提供的素材，用户报道、服务宣传根据各店情况自行决定-对于有多个特约店的城市，最...
