辅助图形与吉祥物设计学习目标：1、了解VI辅助图形的概念2、了解辅助图形的作用3、了解辅助图形的设计要求4、掌握辅助图形的设计方法一、辅助图形的概念：辅助图形有时也称为辅助图案或装饰花边，辅助图形的设计目的是为有效地辅助视觉系统的应用。辅助图形可以增加标志等VI设计中其他要素在实际应用中的应用面，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象。二、辅助图形的作用（1）强化企业视觉识别系统的诉求力：辅助图形以强烈且具个性的视觉的视觉特征，不仅能抓住受众的视线，引起人们的兴趣，而且更明确的传递企业特征，以沙滩海域为休闲地的度假酒店RIU，在辅助图形的设计中，以柔和的波浪线条烘托了海滨胜地的特点，传递了休闲、娱乐、放松、自在的信息。（2）增加了设计要素的适应性：辅助图形的设计与VI基本视觉要素有内在联系，起到对比、陪衬的作用，增加了其他要素在应用中的柔软度与适应性，辅助图形的出发点就是要处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系。（3）提高了视觉美感：辅助图形与品牌色彩系统的组合、变化，产生次序节奏、增加韵律，强化了视觉冲击力和美感，从而产生视觉上的诱导效果和亲切感，增强审美趣味。三、辅助图形的设计原则：1、辅助图形的识别性2、辅助图形的统一性3、辅助图形的造型性4、辅助图形设计的适应性四、辅助图形的设计方法：1、以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是技能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。（1）取logo精华的一部分以延展。这也是最常用的一个方式，很多的VI设计在辅助图形方面选择了这个方法。（２）直接用logo，或者放大，或者倾斜，或者用做底纹效果。2、重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。（1）采用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形。3、采用与logo没有太大关联，与行业特色也没有太大关联，但优美的图形。“祥云”壁纸装饰图案“祥云”吉祥物吉祥物11吉祥物的概述吉祥物的概述吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，吉祥物是借助于适宜的人物、动物、植物的具象化视觉效果，塑造企业形象识别的造型符号。塑造企业形象识别的造型符号。通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽通过幽默、滑稽的造型捕捉社会公众的视觉焦点，往往比抽象的标志、标准字更具视觉冲击力。象的标志、标准字更具视觉冲击力。22吉祥物的分类吉祥物的分类吉祥物按其作用和意义可分为两类：吉祥物按其作用和意义可分为两类：其一：是体现企业标志的意义其一：是体现企业标志的意义中国重型机械总公司企业吉祥物其二：是补充企业标志的意义，说明企业性其二：是补充企业标志的意义，说明企业性质或产品特性。质或产品特性。第十六届亚洲国际集邮博览会一只神气喜悦的小公羊，取名“阳阳”33吉祥物的特征吉祥物的特征1.1.说明性说明性具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企具象化的造型图案可以直观生动地图解企业理念和企业精神。业精神。（（11）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，）幽默滑稽的人物造型，带给人热情，周到的服周到的服务暗示；务暗示；人物造型（（22）威武凶猛的动物形象，带给人）威武凶猛的动物形象，带给人强劲、霸气的品质保证；强劲、霸气的品质保证；2006年德国世界杯吉祥物动物形象（（33）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备）娇嫩率真的植物卡通，带给人呵护备至的关爱情怀；择取人物、动物、植物的个性和至的关...
