1服装消费心理学（服装消费心理学（33））价值观、兴趣、态度与服装行为价值观、兴趣、态度与服装行为徐慧娟E-mail:xhj_jin@163.com电话：13968880358价值观与服装行为•消费价值观实用功能便利与舒适超越紧张状态与向上进取整体性发展2•服装价值观念时代与服装价值观念：时代和文化背景——价值观念生活方式与服装观念：服装观念随着生活方式的变化而变化着3•价值观念与服装行为一般性价值观念与对服装的关心一般性价值观念与服装价值观念服装价值观和服装行为成人女性的服装价值观念大学生的价值观念与服装行动消费者的价值观念与对服装属性的重视4兴趣与服装行为•兴趣的分类和特征兴趣的分类①物质兴趣②精神兴趣兴趣的特征①倾向性②广泛性③稳定性④效能性5服装兴趣•对服装结构和制作的兴趣•对服装款式和流行的兴趣•对服装和首饰购买的兴趣•对服装计划和整理的兴趣•对服装的社会心理作用的兴趣6•兴趣与服装购买行为•有助于为将来的购买行为打下基础；•能促使消费者做出购买决策；•刺激消费者对服装商品的重复购买和长期穿着使用7态度•人们对于自己接触到的或听说的人、事物或某些现象，都会有某种认识评价、感情反应和行为倾向。这就是我们所说的态度。•所谓态度，是指一个人对他人、某事物或观点所具有的较为稳定的反应倾向。人们几乎对所有的事物都有他的态度。8态度与服装行为•态度的概述①是人们对事物、对他人的心理反应②较为固定，较为一贯的心理反应倾向③在社会生活中后天获得的心理反应倾向④一种综合性的心理反应倾向⑤行为的准备⑥以价值观为核心的心理倾向9•态度的基本特征①人们综合性的心理过程②社会性③针对性④系统性10态度的构成•态度是由认知、情感、意向三个因素构成的、比较持久的、个人的内在结构。•外界刺激通过态度这一中介因素而引起人的各种反应，由外界刺激的作用引起的反应受态度的调节，通过对反应的测量，可推知一个人对刺激物的态度。11•认知成分反映了对态度对象性质或关系（前后关系、因果关系、社会关系等）的认识、信念和评价。•情感成分是一个人对态度对象是喜欢还是厌恶的情绪体验。•意向成分表明一个人对态度对象可能的行为倾向，它是在认识评价、感情体验基础上产生的行为准备状态。12态度、价值和关心度•个体对服装所持的态度与其观念世界中的价值和关心度密切相关。•一方面态度往往反映和体现出个体的价值观和关心度;另一方面个体的价值观和关心度又影响和决定着个体所持的态度。服装的价值•服装对个体而言，也与其他事物一样，具有如下几种价值：①理论的价值，②使用的价值，③审美的价值，④社会的价值，⑤权利的价值，⑥宗教的价值。服装的关心度•服装的关心度由八个方面组成：（1）充分表现个性；（2）提高心理安定感；（3）寻求合适的着装；（4）企求同一；（5）追求舒适；（6）理解性探索；（7）慎重着装；（8）外观整饰。本章重点•叙述价值观的含义•兴趣如何影响服装购买行为•态度的基本含义包括哪些？有何基本特征。•人们对服装的态度表现在哪些方面？16
