百度认证营销专家申请者论文题目：搜索引擎在移动应用推广中的价值与应用姓名：何金玲2016年5月20日I搜索引擎在移动应用推广中的价值与应用——以某电商客户移动应用推广为例摘要2014年以来，随着移动互联网的人口红利逐步消失，移动应用用户增长速度也逐渐趋缓，想要以高性价比获取真正有价值的用户越来越难。同时大批移动应用的诞生不仅使移动互联网创业迅速变为一片红海，而且加剧了应用商店的马太效应。研究报告显示，99%的长尾应用下载，最终仅仅占下载量的30%。与此同时，由于分发渠道的多样化，绝大多数开发者往往会在多个应用市场提交移动应用，并希望在有限的预算中尽可能尝试不同的渠道推广方式，然而实际的下载激活、转化率效果却不尽人意。越来越多的现实掣肘，让开发者在选择广告投放渠道上变得愈加小心谨慎。这显然忽略了搜索引擎在移动应用分发中的重要性，随着应用数量越来越多，粘性较差的非入口型应用越来越多，用户更多会通过在搜索引擎上进行调研，找到自己需要下载的移动应用，所以搜索引擎将成为移动应用推广者在应用市场之后的第二个应该重点发力的渠道，而且搜索引擎可实现“即搜即下”，其方便程度堪比应用商店。百度在PC端和移动端有多年营销经验、在技术开发上有深厚积淀、在用户数据上拥有领先的设备识别能力及用户数据模型，同时拥有多个用户量过亿的超级移动应用入口形成海量资源矩阵。然而对于移动互联网的入口问题还处于探索阶段，各项优势也没有在营销资源中充分利用起来，所以目前移动应用开发者也并没有把搜索引擎作为重要的推广渠道。作者拥有多年的搜索引擎营销和移动应用推广与运营经验，经历了应用市场的高速发展阶段，互联网巨头、手机厂商、运营商纷纷推出自己的应用商店，到现在新的移动应用在应用市场陷入分发困境与使用困境。所以除了应用市场之外，作者也在积极探索搜索引擎可以如何与移动应用推广进行深度营销，如何利用百度的大数据、多渠道资源、海量用户一方面为需要推广移动应用的广告主提供另一条可长期合作的渠道，同时为百度如何打造移动应用营销生态圈给到一些启发。关键词：移动应用、超级APP、应用搜索2目录搜索引擎在移动应用推广中的价值与应用...................................................................................I摘要..............................................................................................................................................I第一章：文献综述...........................................................................................................................11.本文的背景及意义.......................................................................................................12.文章的主要内容...........................................................................................................2第二章：移动互联网发展现状.......................................................................................................21.移动入口多元化...........................................................................................................32.企业竞相推出自己的移动应用抢占入口...................................................................33.移动应用内数据呈孤岛状态.......................................................................................4第三章：用户下载移动应用的行为分析.......................................................................................41.用户下载移动应用的常用渠道类型...........................................................................42.用户下载移动应用的渠道分析（PULL渠道&PUSH渠道）.......................................51)PULL渠道：应用商店马太效应明显..................................................................52)PULL渠道：搜索引擎可实现即搜即下的功能..............
