“3G翼族看过来”天翼首映会推广规划2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴我们的消费客群…年龄约35岁以上，工作时间普遍较长，自我认同度高。对通信业务的流行敏感度较低，应用取向易受年轻族群的影响。已取得一定的社会影响力和社会认同，需要更深层次的情感认可。年龄在25-34岁之间，关注自我发展与自我价值的实现。对新事物有浓厚兴趣，关注产品/服务的品质与个性。对基于手机各项增值服务、产品强调的是体验、分享的乐趣。强烈需要社会的认同，因此极度重视自我价值的实现。用户群的行为特征与偏好描述年龄在18-24岁之间，个性张扬、追逐时尚。乐于尝试创新个性的移动业务，是尝鲜者与跟风者的混合体。乐于群体活动与分享，手机是自我彰显与表达的工具。追求刺激、娱乐，同时也逐步争取社会的认同和自我价值的提升。用户分类高校学生白领阶层中高端商务人士我们的目标客户希望通过3G的应用和服务来更好的享受生活，体验科技带来的乐趣。另外他们要求取得社会的认同感，需要3G与之紧密关联，充分表达自我，彰显个性，实现其驾驭理想的核心追求。2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴消费客群的集体特性…从消费群体的特性分析得出，用户购买使用天翼3G，追求的是时尚、个性的体验和社会认同感。2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴根据目标客群的特质围绕“3G翼族看过来”这一主题，展开首映会观影公关活动整体推广思路2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴A.此次50万3G客户是天翼的里程碑，通过电影首映形式进行庆贺；B.现有50万的3G客户蕴含着大量天翼各类应用业务的活跃群体，他们需要特权和差异化服务，及群体形象识别和身份认同，借此契机推出“3G翼族“的概念加以统领，强调天翼3G用户可享受到优质服务和特权；C.在宣传上面规避”50万3G用户“这类说法带来的不利局面，避免竞争对手从3G客户数量上进行概念混淆，对天翼3G客户数量进行质疑和针对性的宣传攻击。福建天翼3G客户超50万，是一次难得的事件推广契机，如何诠释50万用户是一个关键点，把此次事件推广活动定调为“3G翼族看过来“，出于如下考虑：福建天翼3G客户超50万，是一次难得的事件推广契机，如何诠释50万用户是一个关键点，把此次事件推广活动定调为“3G翼族看过来“，出于如下考虑：“3G翼族”概念说明2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴当月购买天翼3G智能手机的用户。当月使用无线上网产生流量的天翼用户。3G翼族=活跃的天翼3G用户，满足下述任一条件的用户，即是“3G翼族”：当月开通或使用天翼指定业务的用户（指定业务包括：爱音乐、天翼Live、天翼邮箱、天翼视讯等）当月开通并使用3G套餐包的用户。√√√√√√√√如何判定谁是“3G翼族2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴活动主题：−3G翼族看过来活动目的：−通过观影活动的举行，庆祝天翼3G客户的规模化发展−以“3G翼族”做为一个新的概念占领受众心智−通过媒体综合应用，提升天翼品牌整体形象−通过观影活动，探索互联网与无线互联网及线下活动的联动机制，强化福建电信在新媒体领域的传播应用活动时间：−2010年12月—2011年1月−此次活动分三个板块开展，分别是“喝彩翼起来”、“首映翼起来”、“0元翼起来”目标人群：−福建天翼3G用户活动主题：−3G翼族看过来活动目的：−通过观影活动的举行，庆祝天翼3G客户的规模化发展−以“3G翼族”做为一个新的概念占领受众心智−通过媒体综合应用，提升天翼品牌整体形象−通过观影活动，探索互联网与无线互联网及线下活动的联动机制，强化福建电信在新媒体领域的传播应用活动时间：−2010年12月—2011年1月−此次活动分三个板块开展，分别是“喝彩翼起来”、“首映翼起来”、“0元翼起来”目标人群：−福建天翼3G用户“3G翼族看过来”观影活动概述2010－2011年度中国电信福建公司“天翼”暨“我的e家”品牌推广合作伙伴看“老友”看“新朋”选择...
