影视广告创作》教学大纲课程编号：课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课■专业必修课□专业选修课□学科基础课总学时：32讲课学时：16实验（上机）学时：16学分：2适用对象：广告学、广告学卓越班先修课程：摄影摄像基础、广告摄影一、教学目标《影视广告创作》是广告学专业一门非常重要的专业课程。它将艺术与技术相结合，兼具了理论性和实践性。学生们日后无论是继续研究还是直接工作，都需要这门课程的学习积累。通过学习影视广告的发展现状与制作流程，参与实践创意、文案、拍摄制作等多个环节，强化学生的实践制作能力，同时提升创造力与想象力。1、全面介绍影视广告的制作流程，令学生全面掌握影视广告的制作技能。2、针对性地培养学生实践知识和技能，辅以技术指导。3、培养学生通过网络搜集整理，学习分析影视广告，掌握最新动态的技能。4、培养学生的分析能力，判断能力，制作能力。5、将鼓励学生充分的互动。6、引入真实的案例以研究和讨论。指导学生参加大广赛、学院奖。二、教学内容及其与毕业要求的对应关系课程基本内容将制作实践与制作理论培养两方面结合，全面提升学生在影视广告创作上的能力。实践创作：以影视广告的制作流程为主线，从创意探讨到写作提案，从前期筹划到拍摄再到后期制作，将行业标准化的工作流程带入课堂，使学生能够掌握影视广告的制作方法，并有能力参与创作实践。制作理论：介绍影视广告的发展与现状，指导学生学会赏析和研究优秀的影视广告，并延伸到网络、户外大屏等多个媒介载体，树立提升审美和自学积累的意识。三、各教学环节学时分配序号章节内容讲课实验其他合计1影视广告概论40042影视广告的创意与策划20023影视广告的脚本和提案22044影视广告的制作-―前期筹划22045影视广告的制作拍摄与后期制作4120166影视广告的创作作业与作品分析2002四、教学内容（黑体，小四号字）第一章：影视广告概论1.影视广告的产生、分类、发展现状2.不同传播媒介对影视广告的影响与要求3.优秀影视广告作品赏析4.影视广告的制作流程简介教学重点、难点：如何让同学们理解影视广告课程的考核要求：了解制作流程、理解影视广告的概念复习思考题：如何界定影视广告第二章：影视广告的创意与策划1.创意的价值、市场调查和定位受众2.经典案例的分析3.现场模拟真实的影视广告策划会教学重点、难点：影视广告的创意如何产生课程的考核要求：理解影视广告创意与平面和文案的关系，掌握策划技巧复习思考题：什么是影视化的创意第三章：影视广告的脚本和提案1.脚本的编写与制作1.1视听语言的基本构成1.2文案与脚本的结合1.3脚本的表现形式与制作2.分组现场模拟真实的脚本提案对比教学重点、难点：学会如何创作、制作影视广告脚本，学会如何提案课程的考核要求：掌握创作脚本的技术，理解提案的概念和方法复习思考题：提案的技巧第四章：影视广告的制作---前期筹划1.故事版1.1蒙太奇和长镜头1.2景别与运动1.3特效2.影视广告的构成元素2.1结构2.2画面：实际拍摄、CG动画、平面文字2.3声音部分：音效、配乐、旁白3.实际操作的选择与问题3.1预算与可行性3.2角色与场景3.3实际案例分析教学重点、难点：学会创作分镜头脚本课程的考核要求：掌握分镜头制作技巧，了解前期创作需求复习思考题：该如设计一个前期方案第五章：影视广告的制作---拍摄与后期制作（24课时）1.影视广告的拍摄1.1造型元素：光线、色彩、构图、运动1.2以佳能5Dmark2为切入摄影机的使用操作1.3棚内拍摄与实景拍摄1.4实际案例分析2.影视广告的后期制作2.1剪辑-pr2.2特效包装2.3调色2.4实际案例分析3.影视广告制作分组练习教学重点、难点：学会基本的摄影拍摄技术、学会剪辑和基本的后期技术课程的考核要求：掌握基本的前期后期技术、运用所学尝试创作一个影视广告复习思考题：如何创作自己的影视广告作品第六章：影视广告的创作作业分析1.点评分析学生完成的练习作业2.树立审美意识与自学积累的观念教学重点、难点：培养审美、分析作品课程的考核要求：理解什么是好的影视广告作品复习思考题：如何让你的影视广告作品更好五、考核方式、成绩评定本课程采用作品考核，成绩组成为平时成绩40%、期...
