市场营销类流程化系列教材科学出版社营销策划实务2市场营销类流程化系列教材/科学出版社第二章营销策划中的创新原理与方法3市场营销类流程化系列教材/科学出版社学习目的知识学习目的–掌握创新的含义、特征–掌握科学的创新思维方法–学会在营销策划中应用创新技巧能力实训目标–训练具备创新思维能力–具备在营销过程中使用创新技法的能力4市场营销类流程化系列教材/科学出版社第一节创新在企业策划中的作用一、创新含义–创新是人们为了发展需要，运用已知信息，不断突破常规，发现或产生新颖、独特的有社会价值的或个人价值的新事物、新思想的活动。–创新的本质是突破–创新的核心是新、是变革–创新在实践中表现为开拓性5市场营销类流程化系列教材/科学出版社创新分类1.思维创新2.产品（服务）创新3.技术创新4.组织和机制创新5.管理创新6.营销创新7.企业文化创新6市场营销类流程化系列教材/科学出版社第二节营销策划中的创新思维一、训练创新思维的方法1.强化创新意识1）善于标新立异2）敏锐发现问题的能力3）敢于提出问题的勇气4）善于大胆设想5）要敢想、会想7市场营销类流程化系列教材/科学出版社2.确立科学思维1）相似联想2）发散思维3）逆向思维4）侧向思维5）动态思维8市场营销类流程化系列教材/科学出版社二、构建营销创新体系1.调整营销观念4CS营销组合顾客需要和欲望顾客成本便利性沟通2.创新体系的构建1）意识创新2）组织创新3）产品创新4）手段创新5）金融创新6）服务创新9市场营销类流程化系列教材/科学出版社第三节营销策划中的创新技巧一、对市场按不同需求进行细分二、有效利用政治事件和典型事件三、有效利用消费者心理四、与金融的有效结合五、对概念的拓展和延伸
