●崔云路服装品牌的整合营销传整合营销传播的目标是透过整合传播中每一个环节的一致讯息，传达企业品牌的统一形象给消费者，以提升品牌的认识度和影响力，进而促进消费者的购买行为。因此，整合营销传播的首要问题是通过对企业自身品牌的特性挖掘和顾客的深入研究，确定直接和潜在的顾客群，对企业品牌进行准确的定位，确立品牌的核心价值。这个核心是所有传播工作的“重心”。围绕着“重心”，所有的营销传播策略都要统一，致力于将各种营销传播手段一元化，追求“同一个重心，同一个形象，同一个声音”。在服装企业的品牌战略中，应用整合营销传播的方法可以迅速提高服装品牌的形象力。在服装品牌的整合营销传播中，首先，要确立品牌形象的核心价值。整合营销传播持“一个观点，一种声音”的原则，主张企业内外部传递一致的品牌信息。这要求所传播的信息具有关联性、一致性，实现无缝结合。这个“声音”就是品牌的核心价值。服装品牌的核心价值，是服装品牌与消费者相关的价值体系中，区别于同类服装品牌的价值，是指一个服装企业提供给顾客的独占性、专有性、排他性的功能、品质、服务、文化、管理、观念和概念。它们分别从理性价值、感性价值、象征价值三个方面体现出来，按照产品品类的不同，三个方面各有侧重。随着服装传统的使用功能的弱化，服装沿着时尚的轨迹迈进，服装品牌的核心价值也更多地从感性价值和象征价值两个层面上体现出来，更注重穿着的感觉与个性。品牌核心价值是品牌的精髓，它代表一个品牌最中心、最不具时间性的要素，它可以让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能使人眼前一亮。如李宁品牌的“一切皆有可能”，不但彰显了以李宁为代表的中国运动员的拼搏精神，也像一句响亮的口号，给消费者以振奋。其次，品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，从而使消费者喜欢。所以通过提炼品牌核心价值突显个性，一定要揣摩透消费者的内心世界，他们的价值观、审美观、喜好、渴望等等。爱国，是中国精神的永恒主题，著名的柒牌男装的设计理念立足于中华传统文化，并在中式立领、唐扣、刺绣等创新产品中融入2l世纪时尚元素，实现了中国传统文化精髓与男装专业品质的融合。柒牌逐渐形成的“自信、自律、自强”的男装品牌个性，契合了“中国心，中国情，中国造”的企业追求，并有望创造比肩世界的中华时尚。再次，以核心价值为中心进行传播方式整合。传播方式的整合是指通过广告、直销、销售促进、公共关系、包装等各种能传递信息及带来附加价值的传播手段，并将其结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。过去企业习惯于使用广告这种单一的传播手段来进行产品的销售，但是，今天处在信息高度发达的时代，传播手段纷繁复杂，传播渠道本身的信息传递与不同的渠道进行了有机的结合。要求企业在营销传播过程中，注意整合使用各种传播手段，以达到最有效的传播影响力。如果企业的信息都是连续的，并且科学地整合r各种传播手段，并突出了同一主题，这样一来，消费者就会对品牌形象产生整体上的认同，从而激发了消费者购买产品的欲望和动机，这也是整合营销抓住消费者、打动消费者的核心问题。只有通过传播方式的整合，一个品牌的鲜活形象才能够展现在大家面前，对于一芷业改覃与叠瑶2010年第5期75匡艇圈圃个新品牌、新产品，如何最大限度地扩大知名度与影响力，需要对传播渠道与网络进行充分的利用，抓住每一次的成功机会。当然，传播方式的整合必须以品牌的核心价值为中心。只有以品牌的核心价值来统帅企业的广告、直销、销售促进、公关活动、人员推销、终端建设、包装、产品研发等营销传播活动，才能使消费者深刻记住并由衷地认同品牌的核心价值。在整合营销传播过程中，除了用好传统的广告传播外，最主要的是要根据服装的产品特点和自身品牌特性，选择适当的传播手段和内容。一是利用品牌代言人传播。明星代言人，就是指那些在公众中具有高知名度，并利用这种知名度在广告中以消费者的身份对某种产品加以赞誉的个人。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品...
