移动阅读App的广告策略研究——以掌阅为例VIP免费

1移动阅读App的广告策略研究——以掌阅为例摘要科技发展迅猛，阅读的载体也不断发生着变化。如今，阅读App已经成为人们喜闻乐见的阅读渠道。从广告营销的视角，本文围绕移动阅读市场占有率第一的掌阅iReader阅读App，梳理了掌阅近5年来的广告活动，用“精准”“强势”“立体”三个关键词总结了掌阅广告策略的优势经验，然后指出了掌阅广告存在“合作品牌杂乱”“社群规模化程度低”“新传播形式应用不足”等问题，给掌阅等移动阅读App将来的广告运营提供思路。关键词：移动阅读；App广告；营销策略AbstractWiththerapiddevelopmentofscienceandtechnology,thecarrierofreadingisconstantlychanging.Nowadays,readingApphasbecomeapopularreadingchannel.Fromtheperspectiveofadvertisingmarketing,thispapercombstheadvertisingactivitiesofiReaderwhichhasthefirstmarketshareinmobilereadingmarket.ItsummarizestheadvantagesofiReader’sadvertisingstrategywiththreekeywordsof"precision","strength"and"three-dimensional".ThenitpointsoutthatiReader’sadvertisementshavesuchproblemsas"chaoticcooperativebrands","lowdegreeofcommunityscale"and"inadequateapplicationofnewformsofcommunication",whichprovidesideasforthefuturedevelopmentofmobilereadingApp.Keywords:Mobilereading;Appadvertising;Marketingstrategy2目录摘要......................................................1Abstract..................................................1一、绪论..................................................3（一）研究目的...................................................3（二）研究意义...................................................3（三）文献综述...................................................3（四）研究设计...................................................5二、移动阅读App的发展现状................................6（一）移动阅读市场发展环境.......................................6（二）移动阅读市场现状...........................................7（三）掌阅App概况...............................................9三、掌阅APP广告策略的成功经验...........................10（一）“精准”..................................................10（二）“强势”..................................................14（三）“立体”..................................................17四、掌阅APP广告策略优化.................................20（一）巧妙而深入，打造CP品牌...................................20（二）社群运营，培养私域流量....................................22（三）渠道灵活，创新传播形式....................................24五、结语.................................................26六、谢辞.................................................273七、参考文献.............................................28一、绪论（一）研究目的20多年来，网络小说从BBS论坛到文学网站，从PC端到移动端，在媒介力量、资本力量、制度力量的共同作用下走到了今天，为影视、游戏、动画等泛娱乐产业持续提供优质内容资源。移动互联时代，阅读App成为人们手机阅读的重要渠道，掌阅、QQ阅读、书旗小说等应用在图书类App排行榜中也是名列前茅。小说阅读App的巨大潜力已然被各大厂商发觉，如何在竞争激烈的阅读App市场中分一杯羹、如何在入局之后站稳脚跟，这是文化企业今后无可避免的考题。本文从广告营销角度切入，通过分析小说阅读App的广告策略，探讨广告在小说阅读App发展中的作用，最终目的是为现有小说阅读App广告策略提出可行性建议，总结出成功的广告经验，为移动阅读App的广告运营提供发展思路。（二）研究意义1.理论意义从小说App推广这一环入手，剖析小说阅读App的广告策略，凸显广告在网络小说产业发展中的重要地位，最终丰富网络小说营销方面的研究成果，为我国网络小...