一篇学术文章，不论其他组成部分如何变化，题目最先出现在读者面前。文章标题的好坏往往决定着读者是否会从泛读转向精读，乃至引用。很多作者不太了解拟标题的重要性，给文章简单起个差不多的标题就发表了。当然这样做，也不是不可以。这篇文章，期刊编辑会熟读，熟悉作者的人也会阅读，但是文章一旦发表，便进入公共视野，遭遇大量不熟悉作者、不知道作者及其真实水平的一般读者。而一般读者所能接触到的文章信息，除了作者之外，主要是标题、摘要和关键词。在陌生的学术市场中，只有好的标题，才能为文章带来有效的学术竞争力，也才更有利于学术文章的交流与传播，因此，好的文章需要一个与它般配的学术标题。一、标题如戏眼所有作品都需要一个传神的标题，不仅学术作品如此，艺术作品也是如此。比如《四郎探母》，它又名《北天门》，很显然，“四郎探母”这个标题远比“北天门”这个标题更加传神，它不仅把剧中的核心人物关系交代了，而且还向观众传递了该剧的中心思想。这个“探”字就更妙了——它既不是“看”母，也不是“见”母，而是“探”母——这“探”字，既铺陈了两军对垒、四郎欲见母亲而不得的紧张感，又呈现了四郎为与母亲团聚而冲破重重阻碍的动态感，还暗合了四郎与母亲刚刚相见又马上别离的短暂感。这个标题精妙绝伦，起得既科学，又艺术，令人拍案。戏有戏眼，文有文眼。文章标题，恰如戏眼。文章标题要像双眼一般，能够传神，向读者传递文章内部的深层信息。眼睛是心灵的门户，标题如正文的橱窗。标题应该能够向读者反映出内文的信息、论点及创新，反映文章的主要内涵、品味，就像商店的橱窗可以吸引过往的路人驻足，吸引读者走进房间、流连把玩。所以，标题必须具有一定程度的吸引性！让标题更加吸引人，并不意味着鼓励作者做一个“标题党”，而是要让文题相符。学术读者，不同于大众读者，他们更渴望在阅读中被学理打动，而不是单纯被一个概念、标题所感染，他们更期待那些文题相符的高质量作品。因此，一方面，最好不要让读者产生“标题党”的怀疑，避免“头小帽子大”，如果标题过高过大，而行文却干瘪枯燥，尽管可以增加一时的下载率、阅读率，但是决不会增加有效的引用率，反而会让作者的口碑大打折扣；另一方面，标题也不要过于含蓄，不要试图卒章显志，因为学术阅读主要是为了增加知识，而不是为了娱乐，因而学术读者更愿意作者开门见山，以便双方可以尽快就学术论点交流探讨，所以，尽量不要试图吊学术读者的胃口，反过来说，学术读者本来就少，作者应该珍惜标题这个传播机会，否则，如果文章标题不能准确有效地传递出内文的学术信息，那么，这篇文章便很有可能明珠暗投，淹没在日益庞杂的学术海洋之中。因此，要为文章起一个恰如其分的标题！就像给你的孩子带上一顶合适的帽子！二、画龙如何点睛标题得当，必有画龙点睛之妙！那么画龙如何点睛？要想文章标题要得当，建议少用“浅议”、“刍议”这样的标题。这些字词实际上不是有效的传播语词，它们并没有负载传播内容，反而影响了标题的传播性价比。这些标题来自新文化运动时期的文章标题，尤其是报纸标题，民国时期是白话文的开创期，遇到新的时代议题，也产生了新的学术表达方式，所以，出现了很多开创性的大师，但是他们在草创时期的文章也有很多毛病，比如拟标题。这些学术文章往往面向大众，不自觉地带有启蒙色彩，而文章议题又是新时代的，往往“前无古人”，所以，纵然浅议一下无妨，但是时至今日，每个议题几乎都已经有较多文献积累，或者至少西方学术界也已经有比较成熟的文献积累，已经不适合浅议、刍议了。而且，使用浅议作为标题，除了自谦之外，同时也暗示了作者没有做好相关议题的文献回顾，浅议类的文章在学术分工明确、学术产品暴增的今天，实际上已经没有太大价值了。只有深议长议的文章，才有学理的深度，才能够为人类认识世界增加一定的知识，值得进一步传播与传承。学术论文写作要有读者意识。学术论文的读者群以专业人士为主，或者至少也是愿意学习专业知识的学术爱好者。这些读者，并不追求华而不实的辞藻和概念，他们更希望通过文章，与作者完成一次愉快而有收获的学术探讨。...
