“家庭在线”现状分析、利润构成及2006年四季度推广建议草案※家庭在线理念概述：发展目标：华东乃至全国的大型商业门户网站。内容构成：它集中了各大城市及地区的知名卖场、商场、企业的产品。行业特色：家庭和本地化这两个显著特色为终端消费者提供商品、信息等服务。其中家庭是指家庭在线的一切业务项目、服务都是围绕家庭所需要的来运作的；本地化是指家庭在线所提供的商品、服务是具有本地化特色的。商场、卖场购物的快速通道。功能化运作：1、代购配送体系2、厂商商品推广平台3、大型主题类博览交易网络平台4、权威便民服务体系卖点分析：直面招商1、拥有庞大的注册用户数据库以及全方位覆盖的配送物流服务体系，直面终端消费，实用的B2C电子商务模式。2、三维立体空间广告支持，为支持供应商提供无可比拟的商务配套服务。3、家庭在线会员俱乐部，配合特殊供应商提供专项营销推广主题活动，强势渗透。4、全年月度厂商活动月，各消费黄金季热卖会，为商家度身订制专业网络展示交易厅。直面消费1、拥有最具权威广泛而无界限的采购通路，确保货品性价比与后续服务的优势组合。2、24HOUR全天候在线保姆式服务，真正意义上的购物消费“不夜城”。3、专业物流配送网络无所不在，只需轻轻一点，所需货品即可空降。4、网站开架式服务，提供“购物车”以及专业的在线导购，真正的360度空间式大卖场。5、会员消费积分管理，年终现金返利，与商场、卖场同步，更有会员幸运新年红包，特惠消费进行到底。6、30分钟逛遍（南通）商业街之消费快速通道，唯有家庭在线。人文：家庭在线所提倡的诚信、活泼、高效的网络交易文化，为所有会员打造安全高效的商品交易平台，全心营造和倡导了互帮互助、轻松活泼的家庭式文化氛围。“家庭在线”坚持“风雨无阻、贴心服务”的商业诚信，以“为民、便民、利民”作为公司的服务承诺。1※家庭在线现状分析：*现有注册会员：约3000余人*现有加盟店铺：12个*网站基本建设已完成，目前处于后续招商进程以及网站各项推广进程中*尚存在网站设计还不够精巧，货品配置还不够全面，缺少有冲击力的货品，网站缺乏必要的功能化之现况*缺少系统的有层次的全局活动规划*缺少长效的固定形式品牌广告*各部门配合协同能力不强*目前网站的知名度急需提高、急需行之有效的推广解决方案*网站的功能化模块急需改善，有必要增加例如消费地图、商业动态资讯、商盟体系、公众事业费用查询等贴近生活的功能模块。注：因本人刚到公司，尚处在摸索熟悉阶段，故对公司现状只能做简单罗列，仅为个人看法。※家庭在线利润构成：1、直营产品盈利2、厂商推广服务收费3、广告版位经营4、各级招商加盟体系加盟费获取5、主办各类博览交易会体系6、商盟体系会员年费收入※2006年4季度（10~12月）推广建议：作为06年度的最后一个季度，在此期间推广是否能做好，直接关系到本年度家庭在线各项工作是否能得以成效，尤其作为在商业消费中的黄金季节的秋季，更是许多商家必争的一块市场蛋糕。在此期间，除了既定的常规广告推广方案的落实推行外，建议利用本季节的消费特性展开一系列整合活动，围绕活动主题开展行之有效的各项推广，包2括：供应商加盟商的招商推广、俱乐部会员的注册推广、节日消费的各项业务推广、季节性专项推广、时尚便捷的新消费方式推广，颠覆传统的浪费、眼花、疲倦、守旧的消费陋习，强化时尚、便捷、实惠的消费革新概念。推广主题：消费方式之十月革命推广方式：节日诉求特卖、整合活动、主题邮报、俱乐部会员主题研讨推广内容：1、会员俱乐部的建设：四季度的一项系统、重要工程，在前期推广的基础上，利用各种方式，进一步扩充注册会员，例如：注册会员送购物券，直接小区现场注册活动等，并筛选具有购买潜力的会员开设会员俱乐部，以便于我们以后有针对性地操作系列活动。2、节日活动推广建议（季度节日搜索及可实施活动）：★10月1日国庆节自助野营------出游野营物资特卖10.1黄金周，向来是一年中出游的不二时选，近年涌现的野营出游方式更是占具了相当部分的出游比例，自驾游、野外体验等等比比皆是，而参加次类型活动的大多为在消费群中占据教大份额的时尚、年轻之...
