2014秋季期末广告学试卷一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)1.广告的本质是()A.宣传B.传播C.促销D.说服2.中国最早的专业广告公司主要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.深圳3.以下哪一种不属于商业性广告()A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告4.最常用的广告分类方法是()。A.按照广告媒介分类B.按照广告信息分类C.按照广告受众分类D.按照区域分类5.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）A、增强刺激B、运用对比C、产生悬念和奇想D、利用“大”二、多项选择题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.市场营销“4C理论”中的4个C指的是()A.消费者B.成本C.方便D.渠道E.沟通2.报纸媒介的缺点包括（）A.干扰度大B.保留性差C.说服力差D.受众少E.制作复杂3.测定广告的传播效果，主要是评定（）A.认知效果B.到达效果C.产品知名度D.销售量E.利润E.清样4.广告口号的表现手法（）A.口语法B.押韵法C.双关法D.顶针法E.悬念法5.广告媒体的评价指标有（）A.视听率B.频次五等分配C.到达率D.有效到达率E.毛点评6.广告效果的事中测定方法有（）A.销售地区实验法B.分割测定法C.促销法D.回忆测定法E.认知测定法三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.广告2.策划3.广告媒体4.广告受众四论述题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.简述广告的构成要素2.简述广告策划的作用3.简述广告调查的主要方法4.简述广告创意的特征五、综合应用题(本大题共20分)请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案答案单选题1-----------------5DABAB多选题1-----------------6ABCEABABCABCDABCDEABC名词解释1.广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期效果的活动。2.指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。3.指借以实现广告主与广告对象之间信息联系的物质或工具，凡是能刊载广告作品，实现广告主与广告对象之间信息传播的物质均可称为广告媒体。4.广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传播和影响的对象。论述题1.1.广告主2.广告对象3.广告内容4.广告媒介5.广告目的6.广告费用2.1、保证广告活动的计划性2、保证广告工作的连续性3、保证广告活动的创造性4、确保广告活动的最佳效果综合运用题3.1.二手资料法2访问法3实验法4样本连续调查法4.1、广告创意必须紧密围绕广告主题2、广告创意必须是与受众有效沟通的艺术构想3、广告创意是广告制作的前提综合应用题要符合策划的格式。主要内容1环境分析2产品分析3确定广告对象4确定广告目标5确定广告创意与主题6广告策略组合等
