雪津啤酒的品牌力 品牌故事一：2006 年，备受全球啤酒行业关注的雪津股权转让终于尘埃落定，比利时英博集团以 58
86 亿元的天价受让雪津 100%股权
一个只有 5 亿多净资产的区域性啤酒品牌，却卖出 10 倍于净资产的价格
这在中国的品牌发展史上是少有的，也是从上世纪 80 年代以来，外国资本对中国品牌的购买中，溢价最高的一单
并且该品牌的可贵之处还在于：才大气粗的英博集团为获得她，上演了一场“过五关斩六将”的大戏——整个过程历时 200 天，通过两轮竞标（AB、喜力、华润、燕京、苏格兰纽卡斯尔等啤酒巨头均参与竞争），一共签署了五个合同
第一个是关于“企业所得税纳税地点不变”的合同，第二个是关于“品牌不变且受让方须长期持有股权”的合同，第三个是关于“企业管理层不变”的合同，第四个是关于“不裁员”的合同，最后一个才是股权转让的合同
品牌故事二：2006 年 5 月，雪津啤酒占地 350 亩的南昌生产基地正式投产，已建成的首期工程年产量达 10 万吨
据悉，落户南昌是其迈出福建的第一步，也打响了全面进军华东市场的“第一枪”
和投产仪式同时降临南昌的是其铺天盖地的广告攻势与市场攻势，电视、报广、现场活动、终端买二送一、一元一瓶等立体式的宣传炒作遍地开花，俨然当年的“南昌起义”，搅得当地市场老大亚洲啤酒等企业坐立不安，难怪当地媒体和业内人士惊呼：“雪津绝对是只狼，而且是只凶狠的狼
” 品牌故事三：也是在 5 月南昌的投产活动上，雪津召开了最后一次原股东大会，所有个人股东欢欢喜喜地交出捂了四年左右的原始股票
聊起当初股份制改造时的认股情形，这些参与“最后的晚餐”的主角们感慨万千
一个啤酒瓶的供应商陈先生说：“当初我们是有点被迫地买了这些股票，企业欠我的货款多，他们就叫我帮个忙多买一些，我这个人比较好商量就买了 200 多万股，真没想到一下子就赚了上亿元，这个事件让我切身感受到
