第六章 实验调查法 学习目标 阅读本章后，你将能够： 了解运用实验法收集数据资料的不同类型及优缺点； 了解选择特定调查方法应考虑的因素； 理解实验法的特点与使用价值； 掌握运用实验法收集资料的具体步骤、技巧； 一、什么是实验调查法 1 ．实验调查法概述 实验法就是我们有意识地改变变量 A ，然后看变量 B 是否随着变化
如果变量 B 随着变量 A 的变化而变化，就说明变量 A 对变量 B有影响
2 ．实验调查法步骤提出假设确定方法选择对象实验实施结论 3 、实验法的优缺点 优点：实验法，能够在市场现象的发展变化过程中，直接掌握大量的第一手实际资料；是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系 局限性：主要表现在实验对象和塞验环境的选择，难于具有充分的代表性
4 、实验法的适用性 在实验效果中往往混杂着非实验因素的影响结果，实验法对调查者的要求比较高，花费的时间也比较长
二、如何进行实验调查法的设计 1 无对照组的事前事后设计 2 有对照组的事后设计 3 有对照组的事前事后设计 4 实验法的应用范围 （ 1 ）无对照组的事前事后设计 无对照组的事前事后设计是只选择一批实验对象作为实验组，通过对其实验激发的前后检测对比作出实验结论
（ 2 ）有对照组的事后设计 有对照组的事后设计，是指在选择实验对象作为实验组，同时选择一批与实验对象相同或相似的对象作为对照组，作为实验组的对比基础
（ 3 ）有对照组的事前事后设计 有对照组的事前事后设计，是在有对照组的试验中，对于实验组和对照组在实验激发前后都进行检测
然后根据其检测结果作出实验结论
（ 4 ）实验法的应用范围 实验法的应用范围具体包括以下几方面： (1) 产品价格实验 (2) 掌握必要的市场信息 (3) 市场饱和程度实验 (4) 广告效果试验 (5)
