GDAd生命不怕艰辛和痛苦，但是惧怕重复 GDAd文案是怎样炼成的 GDAd首先要解决三个误区 GDAd误区一：文案只是 COPY 的事？• 首先我们要明了，文案不只是 COPY 的事，也是ART 的事• 一个最基本的创意组合是由 COPY 和 ART 组成的，组合的目的是做创意，创意是指具有独创性的意念• 而一个优秀的创意组合是水乳相融的， COPY 要具备 ART 的形象思维， ART 要具备 COPY 的文字思维• 尤其是作电视创意这种视听创意的时候，更要求形象思维与文字思维面面俱到 GDAd GDAd GDAd GDAd误区二：优秀的广告不需要文案？• 优秀的创意作品应该是平面与文字的最佳组合• 有些产品或企业形象广告或许不需要文案甚至标题，这类广告集中在一些大众已有所认识的产品或概念上，比如服饰，比如饮料等，但是那是因为他们的品质早已深入人心，或者是他们的卖点诉求多年不变无需再作诠释。 GDAd GDAd GDAd 反面教材 GDAd GDAd GDAd• 但是大量的新品上市、促销活动，尤其集中在IT 、房地产、电讯、家电等行业上的广告均需要具体的文案支持。• 广告文案的长与短由广告的需要而定，由消费者的需要而定，并不是越短越好。奥美之父——大卫 · 奥格威就是长文案的忠实拥护者，他一个有名的长篇文案，“现在波多黎各对新工业提供百分之百的免税。 GDAd GDAd GDAd 一语定江山，是每个广告人的梦想 很多脍炙人口的创意，让消费者记忆最深刻的就是那句广告语。多年以后，人们可能忘记了那个产品，忘记了那个创意，但是那句话仍是琅琅上口的流行语，这就是因为语言因其简洁上口，所以具有极强的传播优势——流传性。 GDAd• 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有• 钻石恒久远，一颗永流传 • 今年二十，明年十八• 味道好极了• 做女人挺好 GDAd误区三：文案就是详尽的内文？• 文案包括很多方面，比如电视脚本、广播、说明书等等，今天我们主要来看最常见的平面广告，体现为五大构成要素：1 、主标题 2 、副标题、 3 、内文、 4 、广告口号 5 、醒题• 所有要素不一定全做足，但是一定要弄懂它们之间的关系，分清主次• 最考功夫的是主标题及广告口号 GDAd 一个好的标题或广告口号，除了醒目易记独特外，最重要的是让消费者有感觉，产生共鸣反面教材：与您共享欢乐时光精英的选择品质卓越，超越颠峰 GDAd正面教材• 一个心情盛开的地方• 农夫山泉，有点甜• 日子缓缓，生活散散 GDAd 今天我所要讲得内...
