英 伦 海7-8 月份策略提报提报单位：悟石整合提报时间： 2011.6.26英伦海品牌战略基础上的项目推广前情提要基于有限的产品量和产品属性推广的重点在于建立广泛的市场影响力销售业绩的达成以窄众与圈层营销解决推广任务① 建立品牌影响力② 展示产品，配合客户积累整体产品定位划分唐岛湾 · 城市别墅唐岛湾 · 城市别院唐岛湾 · 空中别墅区位与产品属性的定性洋房的院落感、大宅大院质感空中大户型、具备别墅质感的高层源自都铎， 56 座传世大宅源自都铎， 78 席花园洋宅源自都铎，山海城市官邸【别墅】【洋房】【高层】营销战略排布地位建立产品剖析生活体验土地区域自然大宅大院大家家族基业世袭唐岛湾 · 城市别墅英伦产品展示家族生活描摹营销重点关键词推广核心7 月份8 月份9 月份推广核心：两大手段，一条主线英伦贵族生活现场体验公关营销广告告知事件炒作口碑传播互动营销体验营销第一阶段区域第二阶段产品第二阶段生活两大手段一条主线撰写中国精英的贵族生活史撰写中国精英的贵族生活史现场广告公关销售道具氛围物料礼品设计体验区规划项目形象推广道具特殊渠道窄众传播样板间开放售楼处开放开盘活动圈层活动英伦海季度传播节奏地位建立讲区域产品剖析讲产品贵族体验讲生活NO.1 7 月NO.2 8 月NO.3 9 月广告 + 卖场终端体验炒作项目属性、区域价值，建立产品定位层面的市场号召力与价值预期，邀约客户体验广告 + 产品力体验以产品力轰击消费者，建立品牌的社会符号，确立项目的核心价值与市场影响力客户体验活动以产品硬属性所倡导的生活为核心，通过产品体验与公关保持销售力1 、储客启动2 、媒体亮相3 、 7.30 售楼处开放告知目标：形象认知 + 售楼处形象感受1 、储客第二阶段2 、产品价值力展示3 、样板间开放目标：产品力诉求 + 样板间体验产品力1 、开盘活动2 、生活方式展示目标：客户感受 + 高端体验7 月户外活动软宣网络8 月第 1 篇软文 7.77.30 ；售楼处开放活动7 月 /8 月形象广告发布，唐岛湾城市别墅7 月全月：形象 + 售楼处开放7 、 8 月份执行总纲纸媒7 月 14; 形象7 月 28 日 ; 形象 + 公关8 月 4; 产品8 月 11; 产品8 月 20 ；样板间活动第 2 篇软文 7.14第 3 篇软文 7.21第 4 篇软文7.28第 5 篇软文 8.4第 6 篇软文 8.11第 7 篇软文 8.18第 8 篇软文 8.218 月全月：形象 + 样板间开放杂志8 月：唐岛湾城市...
