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恒恒 大大 ·· 海海 上上 威威 尼尼 斯斯 开开 盘盘 前前 蓄蓄 客客 方方 案案一、 活动主题:畅游海上威尼斯备注:旅游护照发放沪上明星嘉宾助阵,加强对上海客户的吸引力二、 活动预期效果:1、 可以有效引起上海全城市民关注,首轮线上媒介率先引爆市场。2、 提升恒大、海上威尼斯双品牌效应。3、 有助于拉动项目后期线上广告、线下拓客的延续性4、 利用亮点,吸引市民眼球,在公众中塑造良好的形象。三、 活动时间及地点选址:1、 活动时间: 2012 年 5 月 10 日2、 地点:启东恒大项目现场四、 邀请嘉宾:1、 到访客户2、 明星嘉宾?周立波:贯穿活动软文炒作阶段--- 活动开幕;?陈辰或陈蓉:作为5 月 10 日活动主持,并参与活动当日的气氛渲染!五、 活动宣传计划:1、 第一阶段 :4 月 10 日-4 月 15 日开始前期蓄水推广:主题“今年去哪儿度假 —— 马尔代夫?三亚?启东! !”。软文形式出街,持续3 次软文投放,引导出启东海上威尼斯将成为上海人旅游的新焦点!2、 第二阶段 :4 月 17 日-4 月 25 日深入引导主题:“周立波,你五一去哪儿啊?! ”启用代言人(如周立波) ,吸引上海客户眼球!软文+ 硬广 + 派单,软文 3 次、硬广 1 次!3、 第三阶段 :4 月 26 日-5 月 3 日接触主题:海上威尼斯旅游护照上海报名启动!硬广 1 次+ 短信覆盖!4、 第四阶段 :5 月 10 日主题: 海上威尼斯揭幕暨旅游护照首发仪式!以上海美女主持人 + 沪上名流揭幕启东海上威尼斯项目,首领旅游护照为引子,开启畅游海上威尼斯的大幕,派发海上威尼斯旅游护照,成功实现客户由上海导入至启东项目参观,制造市场焦点!媒体排期四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日媒体通路10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 东方早报软文炒作新民晚报新闻晨报新民晚报硬广★★东方早报★★新闻晨报★★七、活动当日主要流程:时间相关内容13:00-14:00 来宾签到14:00-14:05 主持人开场(拟邀主持人:陈辰/ 陈蓉)14:05-14:15 恒大领导致辞:欢迎到场嘉宾14:15-14:25 周立波谈谈对启东的印象、对滨海的生活感想14:25-14:30 由恒大领导与周立波共同揭幕,宣布海上威尼斯正式揭幕,旅游护照正式派发14:30-14:35 周立波领取第一本旅游护照,陈辰/陈蓉领取第二本旅游护照14:35-15:00 其他现...

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