品牌策划书篇一：品牌策划书范文品牌策划书范文一、市场调研计划1、调研目的 2 、调研时间 3 、调研区域 4 、调研方法分层抽样法定量分析 +定性分析 5 、调研形式街头访问售点访问售点巡查 6 、调研对象区域市场消费者竞争者 7 、调研内容 8 、调研预算二、行业市场环境分析 1 、全国市场现状分析 2 、全国市场发展趋势分析 3 、目标市场总体分析 4 、影响市场波动的因素季节因素地域因素政策因素三、目标市场分析 1 、目标市场大小及潜力评估 2 、目标市场现状 3 、目标市场主要销售渠道 4 、目标市场构成及细分 5 、竞品铺货率情况6、竞品市场占有率 7 、消费者指名购买率最高品牌 8 、提及率最高品牌 9 、首推率最高品牌四、竞品分析 1 、主要竞争对手 2 、潜在竞争对手 3 、竞品质量分析 4 、竞品价格分析5、竞品包装分析6、竞品渠道分析7、竞品广告分析广告投入媒体选择诉求重点表现形式 8 、竞品促销分析促销手段促销力度五、消费者分析 1 、消费者特征描述 2 、消费者购买习惯分析 3 、消费者需求点分析 4 、消费者关注点分析 5 、消费者消费心理 6 、第一次购买动机分析 7 、消费者品牌忠诚度分析 8 、消费者对本品的印象和态度 9 、消费者对广告的态度 10 、消费者对促销的态度 11 、消费者对购买地点的态度六、品牌分析 1 、企业目前经营现状分析 2 、品牌目前发展战略及运作策略分析 3 、本品牌知名度及美誉度 4 、本品牌目前市场情况及反映研究 5 、本品在行业中的地位 6 、本品牌与竞争对手的定位策略比较 7 、品牌建设问题点和不足之处 8 、产品分析产品类别分析产品名称分析产品特性分析产品卖点分析产品价格分析产品渠道分析产品促销分析产品传播分析 9 、品牌 SWOT分析品牌优势品牌劣势品牌机会品牌威胁参照体系七、战略设计1、品牌战略目标 2 、近期、中期、远期发展方向 3 、近期、中期、远期发展模式八、品牌规划 1 、品牌核心价值定位 2 、品牌文化定位 3 、品牌形象定位 4 、品牌消费群体定位 5 、品牌主要竞争对手定位 6 、品牌发展策略 7 、市场目标 8 、产品策略产品卖点提炼产品细分策略产品发展策略 9 、定价策略 10 、竞争策略 11 、市场策略九、 品牌建设 1 、形象建设品牌文化形象包装方案品牌视觉形象包装方案 2 、渠道建设渠道设计方案渠道拓展方案渠道促销方案渠道管理方案 3 、终...
