品牌策划思路企业品牌策划思想战略企业品牌 由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。比如：有的企业占领市场后沾沾自喜， 认为皇帝的女儿不愁嫁，于是不再考虑产品和营销创新；有的企业闯出了市场， 俨然以品牌自居， 任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失去市场；有些企业急功近利， 为了扩大规模仓促的搞联营、卖牌子 ( 有偿使用品牌而不注意产品质量监控) ，最终影响品牌信誉；有些企业舍不得在企业品牌上投资，而当形成规模，实力增强， 想独创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以看出，企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识，端正“创立品牌”思想。一、企业产品设计思路战略品牌商标必须掌握两个基本要素，名称定位与产品商标定位。1、名称定位：名称定位有很多技巧，企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，最大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。2、产品商标定位：除了品牌名称定位，还应重视韵律感、视觉 美、寓意深、个性化。对一新企业的新产品来说， 商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。 它主要是提出新商标开发的经费估算， 包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标， 则还要研究各国政府 及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。3、如何进行打造品牌就是运用营销手段来塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说， 品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。 只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言， 我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。首先我们要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由许多营销中的其它形象罗织起来的...
