11服务财经教育推动管理进步高等职业教育双证规划教材注重技能培养 趋同行业认证配套课程建设 提供网络支持主编：缪启军 詹秀娟 中国财经在线 组编立信会计出版社 226 6 企业形象设计企业形象设计 《公共关系实务》主编：缪启军 詹秀娟 出版：立信会计出版社日期： 200 ７ - １２ ISBN ： 978-7-5429-1977-9978-7-5429-1977-9 配套教材 33 立信会计出版社《公共关系实务》网络支持 : 中国财经在线 zgcjzx.com6 6 企业形象设计企业形象设计 6.1 CIS6.1 CIS 的含义及功能的含义及功能 6.2 CI6.2 CI 与公共关系与公共关系 6.3 CI6.3 CI 导人程序导人程序 44 立信会计出版社《公共关系实务》网络支持 : 中国财经在线 zgcjzx.com【学习目的】【学习目的】 （（ 11 ）掌握）掌握 CISCIS 含义、含义、 CISCIS 构成要素、构成要素、 CISCIS功能、功能、 CISCIS 的基本特征；的基本特征； （（ 22 ）掌握）掌握 CISCIS 战略与公共关系的联系与战略与公共关系的联系与区别；区别； （（ 33 ）掌握理念识别策划、行为识别策划。）掌握理念识别策划、行为识别策划。 （（ 44 ）初步具备对中小企业或组织的理念）初步具备对中小企业或组织的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统识别系统、行为识别系统、视觉识别系统进行简单策划及分析能力。进行简单策划及分析能力。 55 立信会计出版社《公共关系实务》网络支持 : 中国财经在线 zgcjzx.com本章导入 本章导入 :“:“ 李宁”运动品牌 李宁”运动品牌 66 立信会计出版社《公共关系实务》网络支持 : 中国财经在线 zgcjzx.com ““ 源于体育、用于体育” 源于体育、用于体育” 19921992 年的巴塞罗那奥运会、年的巴塞罗那奥运会、 19961996 年的亚特兰大奥运会和残疾人奥运会、年的亚特兰大奥运会和残疾人奥运会、 20002000 年的悉尼奥运会上处处可见穿着“李宁”产品的年的悉尼奥运会上处处可见穿着“李宁”产品的中国运动员，中国运动员， 还可以在中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国还可以在中国体操队、射击队、跳水队、举重队等国家级运动队，家级运动队， 以及海外一些国家和项目，以及海外一些国家和项目， 例如，法国体操队、捷克体操队、例如，法国体操队、捷克体操队、 2121 届大学生运动会俄罗斯代表团成员身上见到“李宁”提供届大学生运动会俄罗斯代表团成...
