2010.08 （下）C h i n a C o l l e c t i v e E c o n o m y集体经济·摘要：对于现代企业来说，品牌日益成为生存和成功的核心要素之一。强势品牌意味着市场地位和利润。从某种程度上说，未来的营销就是品牌的竞争。因此，品牌战略应该成为企业重要的市场营销战略。 没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力，因为品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑。文章旨在探讨品牌、品牌经营的概念，企业品牌经营与核心竞争力二者之间的关系以及我国企业品牌经营的误区，并在此基础上提出了依托品牌提升我国企业核心竞争力的有效途径。关键词：现代企业；品牌经营；核心竞争力一、引言企业经营的最终目的是把产品生产出来销售给目标顾客，进而实现盈利。 在这个过程中完成了与目标顾客的沟通，无论是好是坏，还是有意无意，在目标顾客的心目中都已形成了或好或坏或一般的印象。 这个印象就是品牌的雏形。 品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志。 对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力，对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本和风险。 因此，品牌为企业带来的利益是内在而持久的，品牌经营与品牌战略应成为企业发展的根本任务。品牌战略是培育企业核心竞争力的重要支撑，没有品牌战略，就难以形成持久的企业核心竞争力，一般竞争力的企业未必要有品牌战略，但没有核心竞争力的企业则必然是没有品牌战略的企业。二、理解品牌、品牌经营及核心竞争力第一，品牌。究竟什么是品牌呢？对品牌的定义有很多种，广告专家 J.P.琼斯对品牌的界定是：品牌，指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品，而营销大师菲利普·科特勒则认为：“品牌是一种名称、名词、标记、设计或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品，并使之同竞争对手的产品区别开来。”从感性角度看，品 牌 是 一 个 产 品 或 一 个 企 业 在 视 觉 、情感、理念和文化等方面的综合形象，当你见到 IBM 你会联想到 “大蓝” 或蓝色巨人，见到 Mcdonald 会想起快乐。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。第二，品牌经营。 品牌经营是通过品牌实力的积累， 塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。 品牌经营的核心思想是：品牌...
