www.themegallery.com LOGO第三章 广告的功能与作用陈宏军 江若尘 主编www.themegallery.com 第三章 广告的功能与作用广告的基本功能：传播市场营销信息的作用1广告的延伸功能：对宏观经济与社会发展的作用2www.themegallery.com 功能的发挥是客观事物生存和发展的前提条件。在现代社会经济发展的进程中，广告已经成为备受人们关注、影响巨大的营销传播工具，其原因就在于其自身独特的基本功能。广告功能的发挥，其显性的具体表现形式就是广告的作用。因此在讨论广告的功能和作用时，两者是难以分开进行表述的。 www.themegallery.com 第一节 广告的基本功能：传播市场营销信息的作用 我们认为广告的基本功能就是市场营销的工具和手段，是广告主体针对特定目标市场中的广告受众（消费者）传递特定的具有个性化的信息（产品、服务、观念），以期达到促进产品销售的目的。 在这一过程中，必须遵循真实、科学、艺术、计划、有效、健康、民族的原则，才能够实现广告信息传播的目标。 尽管广告在企业营销活动中占据重要位置，但毕竟只是营销成功的一个重要因素，并不能起到“万能”的作用。因此，一个企业要在竞争中取得优势，要靠整体营销战略和策略。广告基本功能与作用的表现如下： www.themegallery.com 一、广告基本功能：市场营销信息的传播 现代广告服务于市场营销的过程，就是为产品和服务进入消费提供有关信息传播的服务，与物流、商流等一起共同承担完成商品使用价值的运动和价值交换的全过程。现代广告把有关生产方面的信息传递给消费者，向消费者提供商品或劳务信息。与此同时，广告与物流、商流相配合，对它们产生一定的引导作 用。这就是广告的市场营销信息传播功能与作用。www.themegallery.com 二、广告基本功能：对广告受众——消费者产生的作用 具体表现在对消费者的消费观念、消费心理、消费结构、消费行为等都有着十分重要的影响。 1现代广告是消费者获取商品、劳务等方面信息的最主要的信息源2广告正在悄悄地改变人们的消费观念、消费行为和生活方式 3广告对消费者的负面作用 www.themegallery.com 三、广告基本功能：对广告主——企业所产生的作用 在市场经济环境下的企业实际运作过程中，使得广告在企业生存和发展中的作用得以凸现——举足轻重。 1 ．广而告之，沟通桥梁 2 ．搜集信息，促进销售 3 ．鼓励竞争，促进创新 4 ．塑造品牌、企业形象和企业文化，提升综合竞争力...
