电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

从东姿卫浴看品牌文化差异化VIP免费

从东姿卫浴看品牌文化差异化_第1页
1/3
从东姿卫浴看品牌文化差异化_第2页
2/3
从东姿卫浴看品牌文化差异化_第3页
3/3
从东姿卫浴看品牌文化差异化说到品牌文化,可能会有人觉得是大品牌才具有的专利,可能也有人认为那只是故弄玄虚或无中生有的产物。那么品牌文化对企业有什么样的推动作用,在有幸参与上海东姿卫浴品牌升级部分工作之后,对品牌文化有了更为清晰的认识。 很多企业在建立自有品牌之前,都经历过 OEM 或低价竞争路线,这一历程对企业积累经验与资金有一定有作用,在进入自有品牌领域之后,进行了视觉形象包装之后,自然而然地会配上品牌文化以作为与其他品牌的区别,同时以此提升品牌的附加值,以期获得受众的认同。但是,只要我们留心观察,就会发现原来很多同行业间不同企业的品牌文化其实差别不大,比如体育用品行业,品牌不计其数,但品牌文化诉求几近相同,要么活力企业管理、要么拼搏奋发,除了代言人不同之外,似乎找不到其他不同之处。品牌文化诉求的同质化导致了传播力的弱化与混淆。 当行业竞争到达顶峰之时,当行业产品特性几无创新之时,品牌文化便成为另一利器。放眼卫浴行业,给消费者的感觉更多的是西式情调。东姿作为新晋品牌,如果同样选择西式文化,达到的效果只能步人后尘,丧失传播焦点。 为此,东姿卫浴导入品牌文化,不是单纯地模仿同行业,而是另辟蹊径,以差异化品牌文化切入。要与行业强者形成区隔,就必须与他们说相反的话!东姿选择了东方文化作为切入点,但是,东方文化包罗万象,因此需要挑选出具有一定代表性的文化符号作为突破口。同时,这一文化符号又必须是为人所熟知,也就是说要占有公共资源,利用公共资源对受众心智的控制,达到事倍功半的作用。就如同广东双喜集团,以“真心传递喜悦”为其品牌核心诉求,并以中国传统婚庆文化占据了公众的心智。双喜集团通过 2006 年,“缘定天路,喜传天下”世纪婚礼活动;2006 年,“重走长征路,喜愿传中国”活动;2007 年,“同乐五洲,世界此刻同喜悦”──广东双喜世纪婚礼庆典等活动,强化了喜悦这一品牌文化诉求,效果显著。 以谦和、气节为主旨的东方美德是中国人最具代表性的文化特征之一,因此东姿将东方美德作为其品牌文化主线,为了增强东方美德印记,东姿在整体形象及品牌文化中融入了竹元素,作为品牌文化的代言人。梅兰竹菊四君子,分别代表着中国传统文化中的高洁、清逸、气节和淡泊的四种品格。除此之外,竹的特征又与东姿卫浴产品节能、环保、绿色的特性相符合,将竹元素作为视觉形象的主线,简约明了,令受众记忆清晰。 品牌文化确立及视觉形象...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

从东姿卫浴看品牌文化差异化

您可能关注的文档

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部