从东姿卫浴看品牌文化差异化说到品牌文化，可能会有人觉得是大品牌才具有的专利，可能也有人认为那只是故弄玄虚或无中生有的产物
那么品牌文化对企业有什么样的推动作用，在有幸参与上海东姿卫浴品牌升级部分工作之后，对品牌文化有了更为清晰的认识
很多企业在建立自有品牌之前，都经历过 OEM 或低价竞争路线，这一历程对企业积累经验与资金有一定有作用，在进入自有品牌领域之后，进行了视觉形象包装之后，自然而然地会配上品牌文化以作为与其他品牌的区别，同时以此提升品牌的附加值，以期获得受众的认同
但是，只要我们留心观察，就会发现原来很多同行业间不同企业的品牌文化其实差别不大，比如体育用品行业，品牌不计其数，但品牌文化诉求几近相同，要么活力企业管理、要么拼搏奋发，除了代言人不同之外，似乎找不到其他不同之处
品牌文化诉求的同质化导致了传播力的弱化与混淆
当行业竞争到达顶峰之时，当行业产品特性几无创新之时，品牌文化便成为另一利器
放眼卫浴行业，给消费者的感觉更多的是西式情调
东姿作为新晋品牌，如果同样选择西式文化，达到的效果只能步人后尘，丧失传播焦点
为此，东姿卫浴导入品牌文化，不是单纯地模仿同行业，而是另辟蹊径，以差异化品牌文化切入
要与行业强者形成区隔，就必须与他们说相反的话
东姿选择了东方文化作为切入点，但是，东方文化包罗万象，因此需要挑选出具有一定代表性的文化符号作为突破口
同时，这一文化符号又必须是为人所熟知，也就是说要占有公共资源，利用公共资源对受众心智的控制，达到事倍功半的作用
就如同广东双喜集团，以“真心传递喜悦”为其品牌核心诉求，并以中国传统婚庆文化占据了公众的心智
双喜集团通过 2006 年，“缘定天路，喜传天下”世纪婚礼活动；2006 年，“重走长征路，喜愿传中国”活动；2007 年，“同乐五洲，世界此刻同喜悦”──广东双喜世纪婚礼庆典等活动，强化了喜悦这一品牌文化诉求，效
