给力 2011：品牌力突围品牌观点 2010-10-08 15:39:36 阅读 35 评论 1 字号：大中小 订阅 中国酒水品牌力的围城之困：品牌老化、空心化现象泛滥，价值主张不明确，品牌同质化严重，消费者话语权时代，品牌个性将如何塑造？ 品牌力，助您走出品牌力围城： (品牌力模型）“品牌力”通过对品牌“支撑点、利益点、差异点”的研究，从品牌自身、消费者、竞争者三方面综合分析，进行品牌定位，挖掘品牌核心价值，并赋予品牌独有的文化内涵，满足消费者的理性需求与感性需求。1、差异点：就是找到与竞品的根本不同之处，并加以区隔，让消费者明白你卖的是什么，与别人有何不同。2、利益点：就是找到品牌承载的被消费者迫切需要的价值，即找准核心需求，让消费者知道买的是什么。3、支撑点：就是整合提供能够增加消费公信力的社会资源支持，让消费者知道为什么敢买。 【案例解析Ⅰ——大泉源】深挖“非遗”资产，打造强势品牌——大泉源品牌全案纪实 机遇与挑战并存，大泉源如何腾飞？2008 年 6 月 7 日，大泉源酒传统酿造技艺被国务院认定为“中国非物质文化遗产”。作为第二批国家级非物质文化遗产白酒品牌，对于地产白酒来说，将是一场新的机遇和挑战，大泉源酒如何借势“非遗”提升自身品牌力？这是摆在企业面前的重要课题，关乎企业未来命运。 高举“非遗”牌，打造“非遗般的品味”我们认为，通过“非遗”牌提升大泉源酒的品牌形象，必须充分挖掘品牌和消费者的内在联系，从稀缺资源、文化价值角度与竞争品牌进行差异，为大泉源酒找到了独特的品牌诉求：以“非遗”资源为原点作为闻名遐迩的关东第一泉——大泉源，源起满清王朝，300 多年古井历史为大泉源的品牌塑造提供了深厚的文化根基，一代代的历史美誉让大泉源的“酒香”恒久流传，恰逢2008 年大泉源酒传统酿造技艺被认定为“中国非物质文化遗产”，所以大泉源品牌文化的塑造应该立足于“非遗”，这就是企业最独特资产。 同时，“申遗”主要是从酿酒技艺的特点、历史及传承等来展开的，好的品质除了好山好水，当然需要好的酿酒技艺。因此，“非遗”就是大泉源酿造好酒的品质体系。 大泉源酒考古四大发现如何利用“非遗”优势？得天独厚的“非遗”资源，让我们可以从稀缺资源、文化价值角度为大泉源酒找到了“非遗般的品味”的品牌诉求。正如：大泉源酒，400 年的世代传承,历经了从古典到经典、从经典到时尚的升华，终成传世玉液，点点滴滴，为尊贵的您在细细品鉴之时，...
