金御坊酒业长丰县上市策划方案 指导老师：刘义华 专业名称：营销与策划 所在班级：营销 922 班 策划团队：make the change 团队成员：苏亚飞 李静 岳天琦 王虹 适用时间：2011.9.9——2012.9.8 前言 三个温州大老板，买断合肥市长丰县政府招商引资企业“真得味酒厂”（占地 90 亩），进行全新改造，厂名改为安徽金御坊酒业有限责任公司；基本放弃原有品牌，并重新注册了金御坊品牌。2011 年决定以长丰为根据地，集中资源发力，打下长丰县城和乡镇白酒市场。 为此，我们“make the change”团队受“金御坊酒业有限责任公司”委托，针对长丰县乡市场状况，制定企业成立发展近期战略，影响并引导长丰人民白酒消费习惯，建立并完善的企业营销体系，为金御坊酒业走出长丰县打下坚实的基础。 以下，是我们团队经过实地调研后所做的策划方案，由于时间短、任务重，不足之处，敬请斧正。我们将不胜荣幸，并及时进行修改，直到您满意为止！“金御坊酒业”品牌塑造策划方案目录一、背景分析………………………………………………………………… 3<一>摘要…………………………………………………………… 3<二>长丰市场分析………………………………………………… 4<三>SWOT 分析……………………………………………………… 4二、营销目标…………………………………………………………… 4<一>品牌目标……………………………………………………… 5 <二>市场目标……………………………………………………… 3三、品牌形象建设…………………………………………………………… 4<一>命名策略……………………………………………………… 5<二>产品层次……………………………………………………… 6<三>品牌理念……………………………………………………… 6<四>品牌定位……………………………………………………… 6四、 品牌形象管理…………………………………………………………… 7<一>三度管理……………………………………………………… 7<二>品牌体系……………………………………………………… 7五、营销体系建设……………………………………………………… 8<一>营销体系概述………………………………………………… 8<二>县城营销网络………………………………………………… 8<三>乡村营销网络………………………………………………… 9六、人力资源管理…………………………………………...
