娃哈哈企业文化案例分析报告娃哈哈——笑到最后？——娃哈哈企业文化案例分析报告目 录第一篇企业概述 ....................................................5 1．娃哈哈企业概述..............................................5 企业总体介绍 ...........................................5 娃哈哈的发展历程.......................................6 企业产品 ...............................................7 第二篇企业文化概述 ...............................................11 2. 企业文化的概念.............................................11 企业文化的要素.........................................11 企业文化的层次.........................................11 企业文化的功能.........................................12 走近娃哈哈企业文化.....................................12 娃哈哈企业文化特色................................13 独特的营销网络——联销体..........................17 第三篇娃哈哈典型案例分析.........................................18 3. 娃哈哈典型案例综述.........................................18 案例分析一：非常可乐，非常成功？.......................18 产品定位——从农村开始？.........................19 产品设计——模仿还是抄袭？........................19 产品定价——注定了低价策略？......................20 产品宣传——缺少明星气质？........................20 企业组织——活在当下？...........................21 案例分析二：娃哈哈与达能之争...........................23 娃哈哈与达能的资本博弈...........................24 深度剖析 .........................................24 TO WIN THE GAME.......................................26 产品层面 .........................................26 企业层面 .........................................27 4. 后记 .......................................................30 5. 参考资料 ...................................................31 6. 附录——调查问卷...........................................31 【摘要】仅仅 20 年，娃哈哈企业似乎创造了商业界一个又一个奇迹。较强的企业文化、宗庆后个人敏锐的商业嗅觉固然是娃...
