下载后可任意编辑新品上市：渠道与终端如何联动促销？(职场经验)新品上市是企业营销工作中的重点之一，以往我们多见于新品上市的终端表现，很少探讨渠道与终端如何联动促销。实际上对新品而言，新品上市的市场工作首先面临的问题是如何针对渠道开展促销或推广。然后才是产品在终端的促销与推广工作。因此，本文想从渠道与终端结合的角度，着重探讨新品推广如何进行渠道促销与终端促销的捆绑：1.解释：企业为提高市场竞争力，树立品牌形象，提高经营利润，达成销售目标，从而不断开发新品以上市进行的各类推广促销活动。由于针对新品的推广促销活动一般很少进行单一的形式，因此，新品推广牵涉的推广、促销手段较多。牵涉的部门，所需管理的流程也较为复杂。一般来产，新品上市推广是企业促销活动中最常见，资源投入最多的推广方式之一。新品上市推广促销是一项系统的整合推广活动。需要整合营销系统各个部门的资源。在促销手段的组合方式上，新品推广几乎可以与所有的渠道促销方式进行组合。2.一般操作方式1)时间点选择：年初 3-5 月元旦-春节五一节、中秋、国庆节开业、试业周年庆、厂庆打击竞争对手时2)对象选择：新品上市推广一般以企业的 A 类客户为主3)典型组合方式：新品推广促销与台阶返利捆绑新品推广促销与提货返点捆绑o 新品推广促销与导购激励新品推广促销促销与实物促销捆绑新品推广促销与终端促销捆绑。包括：终端标准化、导购员奖励金、区域广告投入、小区推广、下载后可任意编辑联合促销推广、现场秀等新品推广与广告、公关有机组合新品推广与上述多种手段的混合3.优点：提高新品的市场竞争力加速新品上市的速度，快速完成资金回笼新品（特别是高端概念产品）推广促销有利于树立企业形象、提升品牌形象提升企业的利润不熟练4.缺点：新品推广，尤其是企业明星产品的推广牵涉的部门较多，管理的流程较多，操作难度大5.适用条件：新品上市6.注意事项：明确新品的上市时间安排新品上市市场、渠道计划小规模试销新品的工艺改良新品推广的主要卖点、推广策略新品推广手段组合（广告投入、物料制作、终端推广、现场促销、展示手段、导购培训、导购激励、新品发布会、经销商会议、设计师推广、行业展会）明确新品上市推广的责任分工新品推广的保障体系新品上市的的信息报表关注新品的排产与供应关注新品的进销存管理老品的退市7.案例：XX 冰箱新品整合推广一.活动主题XX 品牌理念：精致家电，全球共享“推广月”传播主题：799 元，X...
