硕士学位论文开题报告论文题目 永煤集团龙宇煤化工甲醇市场营销策略研究作者姓名 李文波 指导教师 李梅 副教授 学科(专业) 工商管理 所在学院 管理学院 提交日期 2008 年 3 月 20 日 目 录一、研究背景与意义..............................................3二、研究主题....................................................4三、相关理论简述................................................4四、研究框架....................................................6五、技术路线与研究方法..........................................8六、研究进度安排................................................8七、参考文献....................................................9一、 研究背景与意义1、研究的背景永煤集团是国内六大无烟煤基地之一，地处苏鲁豫皖四省交界，是通向华东和华南的要道，地理位置优越，为了打造百年永煤，延长产业链条，集团公司提出了相关适度多元化的战略方针，因此，筹资建设煤化工项目。煤化工总投资 100 亿元，其中一期工程计划投资 28 亿元左右，建设年产 50 万吨的甲醇项目，二期工程计划投资 70 多亿元，甲醇生产规模将达到百万吨，丙烯 50 万吨，聚丙稀 30 万吨，并且是国内采用国际先进技术壳牌煤气化技术，以煤为原料生产甲醇规模最大的企业之一。其一期工程 2004 年11 月动工，2008 年 3 月试投投产，2008 年 6 月正式投产。甲醇产品能否迅速导入市场，打开营销局面，对煤化工的健康发展有着举足轻重的意义。2、研究的意义运用市场营销科学理论、经济学理论、财务知识，通过对甲醇产品市场调查研究、市场细分、目标市场的选定和市场定位，制定出适合于本企业在市场经济体制下的甲醇营销策略，对加快企业发展、实现永煤企业战略目标具有现实的操作意义和实践意义。另外，本人 2008 年 3 月份由于工作变动，负责龙宇煤化工甲醇产品的营销工作，根据调查分析，通过该论文的写作，能够真正做到理论和实际相结合，相互促进。3、研究思路总体上遵循“提出问题——分析问题——解决问题”的逻辑思路。基本认识是：龙宇煤化工甲醇产品即将投入生产，通过提出问题的方式，根据调查结果分析国内外甲醇市场供需现状与影响价格波动的因素，分析主要竞争对手的市场占有状况和营销策略，分析本企业的外部机遇和威胁，内部优势和劣势，制定本企业的营销策略，使本企业的甲醇产...
