R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 1 客户：DFM 冰激凌 时间：2010 年 6 月 R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 2 目录 一、前言-----------------------------------------------------------3 二、营销环境分---------------------------------------------------3 三、消费者分析---------------------------------------------------4 四、产品分析------------------------------------------------------6 五、竞争对手竞争分析 --------------------------------------------8 六、广告定位------------------------------------------------------9 七、广告计划-----------------------------------------------------10 八、广告预算（略）------------------------------------------------14 九、广告效果预测------------------------------------------------14 十、附录----------------------------------------------14 R&M 冰 激 凌 ， 浪 漫 、 艺 术 、 时 尚 、 随 心 而 动 3 一 、 前 言 为 “ DFM” 冰 激 凌 做 广 告 策 划 ， 力 争 提 高 “ DFM” 在 中 国 市 场 上 的知 名 度 和 美 誉 度 ， 打 造 冰 激 凌 中 的 明 星 品 牌 。 经 过 系 统 的 市 场 调 查 与分 析 ， 提 高 消 费 者 对 “ DFM” 品 牌 的 知 名 度 、 理 解 度 与 忠 诚 度 ， 打 造 独具 特 色 的 品 牌 形 象 ， 已 获 得 良 好 的 市 场 反 应 。 二 、 营 销 环 境 分 析 1． 中 国 冰 激 凌 市 场 巨 大 的 潜 力 。 中 国 的 冰 激 凌 行 业 进 入 了 高 速 发 展 时 期 。 据 一 项 市 场调 查 显 示 ， 上 海 、 北 京 、 广 州 等 三 个 特 大 城 市 的 销 售 量 占 了 全 国 冷 饮 市 场 的25％ 。 以 上 海为 例 ， 2004 年 冷 饮 市 场 的 销 售 额 就 达 到 了 10 亿 元 ， 2006 年 更 是 突破13 亿 元 大 关。 2007 年我国 冰 激 凌 市 场 的 产销 量 达 256 万吨， 比前 年 同期 增长12%， 实现销 售 额 308 亿 元 左右。 我国 近年 来冷 饮 产量 在 200 多万吨左右， 人均2.3 公斤左右。 预计2010 年...
