媒介融合案例分析——湖南卫视和芒果TV制作人目录媒介融合是什么湖南卫视的传统经营之道金鹰网——湖南卫视最大的媒介融合平台芒果TV——传统媒体与新媒体的互动1媒介融合是什么媒介融合是什么“媒介融合”是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。国内有学者分三个层次来说明媒介融合的的内涵和实践发展的趋势:第一个层次是战术性融合，一般指传统媒体（报纸、广播、电视）与新媒体（网络、手机）之间在内容与营销领域的互动与合作。比如说一边看电视一边玩“摇一摇”。第二个层次是结构性融合，特点是一个传媒公司或者集团同时拥有报纸、广播、电视、网络等媒体形式，各媒体在统一的目标之下最大程度的实现资源的共享、开发与整合，协调合作，创造更大的传播效果，称为媒介整合。比如，一个报业集团，自己的报纸还有新闻网站，公众号，电子报纸，以及客户端。湖南卫视还有芒果TV等。第三个层次是最高层次，媒介大融合。随着媒介融合的深入和传媒技术的发展，数字化将成为未来各个媒体共同存在的形式，最终可能出现网络、媒体、通信三者的“大融合”，打造出全新的融多种媒体形式于一体的数字媒体平台，比如电视可能更多的将具备计算机的特点与网络相连，可以随时随地看网络视频，看回放，听广播听音乐，看直播给打赏，玩游戏，这样的电视不是传统意义上的电视媒体。而是被多媒体技术融合了的新媒体。在这个层次，传统媒体与新媒体的界线消解，汇流到一个空前的数字媒体平台中。湖南卫视的传统经营之道2电视湘军，敢为人先，创新领头，这是湖南广电给外界的一致印象，也是它品牌建设的基石。湖南卫视被称为最具活力的电视娱乐品牌，从内容到形象，都有一套完整的品牌策略。①强大的综艺节目②独播热门剧和自制剧③打造主持人明星化：首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。《快乐大本营》何炅、谢娜和快乐家族。提升电视台和综艺节目的品牌知名度。品牌建设传统经营之道④频道整体包装：通过对栏目名称、片头片尾及背景的运用与安排、背景音乐或主题歌等进行统一包装，形成统一的频道风格特色。热播剧集的预告片精致唯美、综艺节目的海报、宣传视频独具匠心。（加照片、短视频）互动性的节目形态、丰富多样的节目预告、扎实新颖的内容设计以及充分娱乐化的频道标识彰显其特色。值得一提的是，湖南卫视的台标于2010年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。⑤商业营销：在文化产业领域，涉足有线电视网络、创业投资、电视购物、艺员经纪、影视剧制作与发行、文化演艺、地产酒店、会展旅游及幼儿教育等多元业态。近几年，积极拓展新媒体、新业态、新空间，实现了与富士康、电讯盈科及阿里巴巴等知名企业的跨媒体、跨行业合作。总结：根据2013年世界品牌实验室（WorldBrandLab）发布的《中国500最具价值品牌》排行榜，湖南广播电视台以158.72亿元的品牌价值荣登“中国500最具价值品牌”总榜第108位，列省级卫视第一，传媒品牌第六。3湖南卫视最大的媒介融合平台——金鹰网金鹰网——湖南卫视最大的媒介融合平台金鹰网是湖南卫视最大的媒介融合平台,享有湖南卫视所有内容资源,也就是说受众可以在金鹰网观看湖南卫视所有节目。金鹰网还向受众提供最新的资讯信息,这些信息以娱乐、明星八卦为主。受众可通过金鹰网了解湖南卫视最新动向,在此过程中,受众的地位发生了变化,他们从事件的旁观者变为了参与者(参与电视台互动讨论)、从消息的被动接收者变为了信息的发布者。这是受众参与互动的表现,也是台网融合的成功案例。湖南电视台围绕金鹰网的新媒体业务拓展2009年3月，金鹰网推出芒果游戏平台，成为传统电视媒体中领先的网络游戏开发商和运营商之一2009年11月，湖南广电与盛大网络共同出资成立盛视影业有限公司2009年12月29日，湖南卫视与淘宝网合资组建湖南快乐淘宝文化传播有限公司，正式进军电子商务2010年1月，金鹰网与提供整合数字营销解决方案的易传媒公司结成战略合作，宣布成立视频广告联合实验室2010年5月14日，芒果传媒有限公司与腾讯公司在深圳会展中心签署战...
