策划小组：如来神掌策划组（注：“如来神掌”推动事业向前发展，并一掌击垮对手！！！）策划人员：严达锋 、马凯誉 、罗海伦 、温博韬 、林剑优何赛恩、梁钟健、李锐敏、孟娟目录索引一．内容概述 . ....................................................... - 3 - 二．项目概述 . ....................................................... - 3 - 三． 市场分析 . ....................................................... - 5 - 3．1 背景 . ....................................................... - 5 - 3．2 市场环境分析 . ............................................... - 5 - 3．2．1 宏观环境分析（ PEST模型） ............................ - 5 - 3．2．2 行业环境分析 ......................................... - 7 - 3．2．3 竞争环境分析 ......................................... - 8 - 3．3 消费者分析 . ................................................ - 10 - 3．4 产品竞争力分析 . ............................................ - 12 - 3．4．1 产品特征分析 ........................................ - 12 - 3．4．2 产品品牌形象分析 .................................... - 14 - 四． 定位策略 . ...................................................... - 14 - 4．1 营销战略定位： . ............................................ - 14 - 4．2 细分市场定位 . .............................................. - 14 - 4．2．1 细分区域市场定位 .................................... - 14 - 4．2．2 细分消费人群定位 .................................... - 14 - 4．3 品牌形象定位 . .............................................. - 15 - 4．4 传播定位 . .................................................. - 15 - 五．营销组合策略 . .................................................. - 16 - 5．1 产品策略 . .................................................. - 16 - 5．2 定价策略 . .................................................. - 17 - 5．3 渠道策略 . ....................................................
