2 ． 3 ． 7 广告创意案例分析 一个广告创意的好坏是很难有一套统一的评价标准的，但既然是“数字创意产业”的网络游戏，就应该具备一些基本的准则。 第一、是否与产品有关联？第二、是否可以发展出系列广告？第三、是否不给人庸俗、低鄙的感觉，而是有一定品位和感召力？第四、是否在同类别的产品广告中有模仿之嫌？第五、是否引发受众的思考、联想？第六、是否简洁？ 广告创意的基本法则 广告创意的基本原则可以分为以下四大类：相关性原则，创造性原则，冲击力原则和策略性原则。相关性原则是创意的基础，是检验创意成败的首要原则；创造性与冲击力是广告创意的价值所在，也是创意中比较富于争议的部分；策略性则超越了单纯广告创意的层面，从市场战略和营销策略的层面对创意进行了重新审视。通过这四个原则的共同作用，广告的创意才能产生最大的传播效应，为产品的营销推广提供有力的支持与推动。 一，相关性原则 相关性原则是广告创意中最基本的原则，这一原则基于广告最本质的特性与功用，特别是基于广告在营销传播过程中必须承担的任务，在对广告创意的审视中具有的优先性，任何一则广告创意，首先必须遵循相关性原则，其他的创意原则，也必须在相关性原则的指导下发挥作用，如果不能满足这一原则，不论广告创意的想法多么新奇独特，也不论设计制作得多么精美震撼，都不能被称为优秀的广告。 相关性原则对于广告创意来说是如此重要，起内涵也相当丰富。辨别一则广告是否符合相关性原则并不困难，但由于往往过分简单看待相关性，而在广告中出现产品形象或产品介绍信息，而忽视了用户接受程度，导致创意的过分简单话或产品信息的冗余。因此，适度的相关性要从认识和掌握相关性的内涵开始。 （一）创意与产品的相关性 广告的首要任务是传递产品信息，因此创意必须具备同产品的高度关联。在对产品深入了解的基础上，广告创意应当是对产品内在属性及价值的充分边县，创意中的视觉元素，表现风格都与产品有着密切的联系，这种联系有的时候体现为人所共知的联想，有的时候体现为一种形象话的的比喻手法，总之，这样的广告要让受众看过之后，不仅记得广告本身，更记得广告要传达的产品信息。网络游戏作为虚拟化数字娱乐文化产品，可以用于展现的形式丰富多彩，但在广告创意中千万不能造成广告表现形式掩盖传播主题--产品信息。 案例：“征途”更名“巨人” 使用网络游戏产品名称作为公司名称，既避免了名称上的记忆混淆又达到了集中...
