1万科企业股份有限公司编号VKSJFW07-11名称广告行为指引版本A/1第 1 页共 9 页编制岳向荣更改丁朝晖审核颜雪明批准郁亮生效期2003 年 05 月 29 日1．目的为规范集团的广告发布行为，防范广告发布活动中的法律风险，维护万科品牌形象，制定本指引。2．范围万科企业股份有限公司及所属各地产公司。3．职责3.1集团审计法务部负责本指引的制订、修改、指导和监督。3.2各地产公司相关部门负责本指引的实施。4．控制与过程4.1广告发布原则4.1.1真实广告须保证所传达信息的真实性，任何明确具体的描述均应有事实依据，不应对自身无法控制的事项作出承诺，不应含有虚假的内容，不应有意误导受众。4.1.2合法广告发布须保证其内容和程序不违反法律、法规、规章。4.1.3公平和诚实信用广告陈述应遵循公平竞争的原则，不应诋毁竞争对手或贬低同行，广告中涉及的具体明确的事项应能够兑现。对不利于客户的客观信息，不应掩饰。4.2 行为控制准则4.2.1广告发布审查广告发布稿应由公司营销部/策划部/企划部负责拟定，涉及各部门确认的，应以书面方式征询意见，相关部门须以书面回复意见并对该意见负责。汇总各部门意见后，拟稿部门组织各相关部门召开广告文稿确认会，万科企业股份有限公司编号VKSJFW07-11名称广告行为指引版本A/1第 2 页共 9 页编制岳向荣更改丁朝晖审核颜雪明批准郁亮生效期2003 年 05 月 29 日2最终经公司第一负责人签发后发布。4.2.2广告存档广告发布后，应保留原件，因载体性质不能保存原件的，应当复制留存，并分项目按日期存档。4.3广告发布规范4.3.1广告法明确禁止的情形：•使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、勋章；•使用外国的国旗、国徽、国歌、军旗；•使用国际组织的旗帜、徽记；•未经授权使用“五环”、“红十字”、“红新月”等标志；•使用国家机关和国家机关工作人员的名义；•使用国家级、最高级、最佳等用语；•妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；•妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；•含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；•含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；•妨碍环境和自然资源保护；•在广告中使用排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查结果等对企业及其商品、服务进行排序或综合评价的内容。（如“全国销量第一”、“市场占有率第一”、“市场主导品牌”、“消费者首选品牌”“中国公认名（品）牌”“XX 推荐产品（品牌）”“XX认定”“...
