实验报告格式： 商学院经济与管理实验中心 实验报告 实验名称 市场营销模拟实验 班级 学号 姓名 同组学生姓名 实验时间： 年 月 日星期 得分： 批改时间： 年 月 日 实验教师(签名)： 一、 实验目的 1、 通过老师对 Simmarketing 的讲解，让我们熟悉 Simmarketing 系统的工作流程以及软件的具体操作和各种调查报告，进一步巩固已学的市场理论知识。 2、 通过实际手操作熟悉 Simmarketing 系统运行本公司，掌握 Simmarketing 系统工作流程，提高数据分析能力和实际动手能力。 3、 本实验虽是以小组形式参与的，但实际操作中是个人作出自己的营销决策，锻炼了个人的独立决策能力，提高了个人的独立完成任务，独立解决问题的能力。 二、 实验内容 Simmarketing 系统构造了完整的企业营销环境，模拟在一个相同的宏观环境中的某个产业市场，多个企业生产不同的商品相互竞争。在本实验中，我被分在第十组织，对护肤品ORG 公司进行营销决策和管理。为企业营销部门 制 定 相应 的营销计 划 ，以保 证 企业正 常 运作及利 润 最 大 化 。在这 个过程中学会 如 何 进行宏观环境分析、消 费 者 分析、竞争分析和选 择目标 市场从 而 形成营销战 略 ，然 后 根 据战 略 目标 制 定 具体的营销计 划 。最 后 通过每 个季 度 的模拟市场运作得到 的结 果 ，营销小组将 看 见 其 营销计 划 给 企业及整个市场带 来 的后 果 ，并 可在以后 营销过程中不断 地 进行营销策略 调整，在竞争中取 得优 势 ，最 终 达 到 为企业创 造价 值的目标 。 具体内容：市场规模预测、计划市场占有率、品牌销售量、计划渠道销售量、产品研发计划、品牌组合、产品定价、广告促销、销售力量、分销渠道、生产计划、市场调研。对以上的内容进行数据设置，进行营销决策。 三、 实验步骤 （一） 第三季度营销计划 1 、 市场规模预测 2 、计划市场占有率 3 、品牌销售量 4 、计划渠道销售量 5 、新品研发 6 、品牌组合 7 、产品定价 8 、广告促销 9 、销售力量 1 0 、分销渠道 1 1 、生产计划 1 2 、市场调研 1 3 、各品牌预算 1 4 、新品研发预算 1 5 、公司整体运算 1 6 、计划各品牌贡献 （二）第4 季度营销成果 1 、市场规模预测 2 、计划市场占有率 3 、计划品牌销售量 4 、计划渠道销售量 5 、新品研发...
