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市场营销专业课程设计报告 二0 一二 年 一 月 班 级 市场营销08 级 学 号 0810180229 0810180121 0810180228 0810180204 学科专业 市场营销 学生姓名 张小强 王俊吉 张龙龙 高存才 指导教师 李宝库 教授 乐高广告营销策划书 The marketing planning book of LEGO advertising 乐高广告营销策划书 2 目录 1 前言 .............................................................. 3 2 市场分析 .......................................................... 3 2.1 乐高的基本情况 ............................................... 3 2.2 市场状况分析 ................................................. 5 2.3 市场发展趋势分析 ............................................. 7 3 产品分析 .......................................................... 8 3.1 乐高儿童玩具分析 ............................................. 8 3.2 竞争对手产品分析 ............................................. 9 4 广告分析 ......................................................... 10 5 目标受众分析 ..................................................... 11 6 广告目标与选择 ................................................... 11 6.1 广告目标 .................................................... 11 6.2 媒体选择 .................................................... 12 7 广告创意设计 ..................................................... 13 7.1 广告策划主题 ................................................ 13 7.2 广告文案设计 ................................................ 13 8 效果预测与评估 ................................................... 15 乐 高 广 告 营 销 策 划 书 3 1 前言 随 着 经 济 的 发 展 ， 居 民 的 消 费 支 出 中 ， 玩 具 类 支 出 始 终 保 持 增 长 势 头 ， 玩 具 消 费群 体 的 日 益 扩 大 。 在 中 国 玩 具 市 场 上 ， 每 逢 节 日 或 对 孩 子 有 特 殊 意 义 的 日 子 ， 家 长 都会 为 小 朋 友 精 心 挑 选 礼 物 ， 各 种 各 样 的 玩 具 是 ...