- 1 - 九嶷山旅游景点营销策划方案 策划人：张晓娜、吴青云、刘银娟 龙伟强、樊鹏云、王 攀 - 2 - 旅游管理0 8 0 1 班 2 0 1 1 年5 月3 1 日 前言 九嶷山系千古名山,是“湖南省六大风景名胜旅游区”之一,内有“国家森林公园”，园内古木参天,珍禽异兽繁衍生息,“中国一绝”——斑竹就生长于此。九嶷山犹如久藏的闺女,楚楚动人,撩开了美丽的面纱。但在湖南旅游市场日益火爆的近几年中，位于永州市宁远县的九嶷山似乎被旅游者知晓的程度还不是很高，在湖南其他旅游景点加快了旅游发展的速度的大的形势下，九嶷山景区应重新制定合适的营销策略，从而更深一步的扩大九嶷山的旅游市场及知名度，在未来几年内甚至更加长远的时间里获得良好的发展。 - 3 - 目录 一、旅游景点介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 二、策划目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 三、旅游市场状况介绍„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 四、SWOT分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 五、营销战略—STP„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 六、营销组合策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„12 - 4 - 一、 旅游景点介绍 九嶷山系千古名山,位于湖南省宁远县城南三十公里,素以丰富的文物古迹,独特的自然风光,奇异的溶洞和别具一格的民俗风情著称于世,系湖南省六大风景名胜区,十大旅游区之一,景区内有国家森林公园。九疑是中华民族始祖舜帝的葬所,《史记》载,舜“南巡狩,崩于苍梧之野,葬于江南九嶷”,九嶷山因此成为炎黄子孙向往的圣地,“九嶷山上白云飞,帝子乘风下翠微”,一代伟人毛泽东对九嶷山的礼赞更使九嶷山名扬天下。 二 、策划目的 提高九嶷山的知名度，促进游客数量和旅游收入，打造成为永州市一流的历史山、文化山、风景山。 三 、旅游市场状况介绍 宏观市场分析 全国市场：《2 0 1 1 中国旅游市场趋势观察研究预测报告》中数据表明：2 0 0 9 年中国旅游业总体保持了平稳较快增长。全年国内旅游人数达 1 9 .0 2 亿人次，增长 1 1 .1 ％；国内旅游收入 1 .0 2 万亿元，增长1 6 .4 ％；入境旅游人数 1 .2 6 亿人次，下降 2 .7 ％；入境过夜旅游人数 - 5 - 5 0 8 8 万人次，下降4 .1 ％；旅游外汇收入3 9 7 亿美元，下降2 .9 ％；，旅游总收入1 .2 9 万亿元，增长1 1 .3 ％。《2 0 1 1 中国旅游...
