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R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 1 客 户 ： DFM冰 激 凌 策 划 人:张雨婷 R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 2 时 间 ： 2010年 6月 目录 一、前言-----------------------------------------------------------3 二、营销环境分---------------------------------------------------3 三、消费者分析---------------------------------------------------4 四、产品分析------------------------------------------------------6 五、竞争对手竞争分析 --------------------------------------------8 六、广告定位------------------------------------------------------9 七、广告计划-----------------------------------------------------10 八、广告预算（略）------------------------------------------------14 九、广告效果预测------------------------------------------------14 十、附录----------------------------------------------14 R&M 冰激凌，浪漫、艺术、时尚、随心而动 3 一、 前言 为“DFM”冰激凌做广告策划，力争提高“DFM”在中国市场上的知名度和美誉度，打造冰激凌中的明星品牌。经过系统的市场调查与分析，提高消费者对“DFM”品牌的知名度、理解度与忠诚度，打造独具特色的品牌形象，已获得良好的市场反应。 二、营销环境分析 1．中国冰激凌市场巨大的潜力。中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。据一项市场调查显示，上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的 25％。以上海为例，2004年冷饮市场的销售额就达到了 10亿元，2006年更是突破13亿元大关。2007年我国冰激凌市场的产销量达 256万吨，比前年同期增长12%，实现销售额 308亿元左右。我国近年来冷饮产量在 200多万吨左右，人均2.3公斤左右。预计2010年中国市场规模将达到 280万吨，人均消费量可达 2.1公斤；2015年产销量将达到 320 万吨，人均消费量可达2.4公斤/年。近几年，中国冰激凌的销售量呈增长趋势，而且每年的增长率约为 10%。 目前世界第一大冰激凌消费国美国人均消费冰激凌是 23kg，澳大利亚为 17kg，瑞典为16kg，日本为 11kg，荷兰18kg，而中国人均消费量经过几年的发展已达到了人均1.7kg，中国人均消费水平还远远低于世界人均消费水平，因而中国的冰激凌市场潜力巨大，形式乐观。 2．中国冰激凌市场总体特征——走势平稳。时至盛夏，冰激凌市场又迎...