圆觉寺地宫营销方案 一 、 前 言 （ 一 ） 本 案 策 划 目 标 本 案 策 划 的 主 要 目 的 ， 是 为 了 通 过 一 系 列 强 有 力 的 宣 传 手 段 解 决 本 公司 关 于 地 宫 知 名 度 不 够 ， 宣 传 手 段 的 单 一 ， 困 难 与 无 力 的 问 题 ， 迅 速提 升 圆 觉 寺 地 宫 在 当 地 知 名 度 .在 本 地 区 市 民 心 目 中 确 立 一 个 具 有 丰富 的 文 化 内 涵 ， 优 美 的 环 境 ， 周 到 的 服 务 的 圆 觉 寺 地 宫 ， 带 动 本 地 区墓 地 的 潜 在 销 售 ， 逐 步 占 据 本 地 市 场 份 额 ， 理 想 目 标 为 80%以 上 ， 争取 打 造 一 个 高 品 位 地 宫 式 陵 园 的 品 牌 形 象 。 弘 扬 中 国 传 统 的 丧 葬 文 化 ， 弘 扬 中 华 民 族 传 统 孝 道 ， 使 圆 觉 寺 地 宫 脱胎 换 骨 ， 不 仅仅是 一 处逝者安息的 理 想 家园 ， 更是 一 个 具 有 浓厚文 化价值的 人文 景观，在 百姓心 中 种下“圆 觉 寺 地 宫 是 灵魂的 花园 与 殿堂，身后要 住圆 觉 寺 地 宫 ”的 概念。 在 本 地 区 百姓心 目 中 树立 一 个 公 墓 的第 一 品 牌 。 （ 二 ） 整 体 计 划 概念 将 圆 觉 寺 地 宫 与 中 国 传 统 丧 葬 文 化 ， 孝 道 紧 密 相 连 ， 重 新 定 位 墓 地 的文 化 价值。 公 墓 在 人们 心 中 往 往 代 表 着 逝去 或 死 亡 ， 圆 觉 寺 地 宫 若 想扩 大 销 售 范 围 ， 必 须 在 文 化 上 着 手 ， 将 消 费 者的 “心 结 ”打 开 ， 让 消费 者买 得 宽 心 ， 尽 到 孝 心 ， 让 逝者走 的 安心 。 同 时 设 计 我 品 牌 特 有 的标 志 ， 增 加 本 品 牌 的 独 特 性 。 开 辟 多 种丰 富 的 丧 葬 活 动 ， 提 高 服 务 质 量 。 得 体 周 到 的 服 务 能 使 消 费者满 意 ， 舒 心 ， 充 分 表 达 逝者家属 对 逝去 之 人的 深 爱 与 缅 怀 ， 会 大 大增加公司品牌在消费者心目中的好感，树立良好口碑，有利于本品牌的传播与发展。 改良传统...
