下载后可任意编辑2024 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案2024 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。AA 詹姆斯·韦伯·扬 B 李奥·贝纳 C 奥斯本 D 乔治·葛里宾2、________把创意的产生比方为“魔岛出现”。AA 詹姆斯·韦伯·扬 B 塞利尔 C 奥斯本 D 伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。A 逻辑思维 B 直觉思维 C 灵感思维 D 具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。CA 形象性 B 艺术性 C 关联性 D 科学性5、法律规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。AA 附文 B 引文 C 序文 D 结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。CA 持续效果 B 到达效果 C 心理效果 D 影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。CA 组合法 B 检核表法 C 635 法 D 联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。DA 老宋体 B 楷书体 C 仿宋体 D 美术体下载后可任意编辑9、直邮广告，又称 DM 广告，是_____最早的广告形式。BA 英国 B 美国 C 法国 D 巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。DA 悬念法 B 选择法 C 组合法 D 比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。CA 伯恩巴克 B 瑞夫斯 C 奥格威 D 乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中常常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。CA 记忆模式 B 心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA 模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( BC)A 最具制造力 B 最普遍 C 最有代表性 D 最符合艺术 E 最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有： (ABD)A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal3、培育创意动机的最有效途径是 (AC )A 广泛的兴趣 B 丰富的知识 C 强烈的求知欲 D 严密的推理 E 细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： (ADE)A 确定议题 B 异类组合 C 立体附加 D 脑力激荡 E 筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： (ABDE)A 插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 色彩6、电视广告构成的三大要素有： (ABD...
