乐高广告营销策划书2 市场分析2.1 乐高的基本情况2.1.1 乐高简介乐高集团是一家位于丹麦比伦德（Billund）的私人持股公司。公司自 1932 年创立起一直由 KirkKristiansen 家族拥有。乐高集团致力于通过寓学于乐来开发儿童的创造力。基于世界著名的乐高颗粒，公司目前为超过 130 个国家的儿童提供各种玩具、体验和教学材料。乐高集团有大约&000 名员工，是全球第五大玩具制造商。LEGO（乐高）这个名字由两个丹麦语单词leggodt”组合而成，意思是“玩得好”。公司在过去近 80 年里历经风雨，从一间小小的木匠铺成长为一家销售量排名全球第五的玩具制造商。2.1.2 乐咼品牌乐高这个品牌远远不止于我们熟悉的商标。它包涵了人们对公司抱有的期望一一既有产品和服务，还有乐高集团对这个世界所持有的责任感。这个品牌就是品质与创新的保证。乐高颗粒是乐高最为重要的产品。数年来，乐高产品经历了广泛的拓展，但仍然以传统的乐高颗粒为基础。目前这种形式的颗粒发布于 1958 年，通过管子连接的原理使其独具特色，提供了无限的拼砌可能。它的宗旨就是要释放想象力，通过娱乐展现丰富的创意。激发儿童的趣味，创意、参与、挑2.1.3 乐高产品十大特色1、为玩耍提供无限的创造空间2、不论男孩女孩都适合3、能够激发起所有年龄孩子的热情4、一年四季都可以玩5、玩得刺激而且引人入胜6、无止境的游戏7、想象、创造、发展8、每种新产品都有多种玩乐的价值9、主题鲜明10、安全而且高质量2.1.4 公司责任自公司 1932 年创立起，乐高集团一直认为参与提升涉及乐高集团内部“世界”和外部利益相关者（不论是孩子及其父母、零售商、供应商还是整个社会）的各种事宜具有重要意义。"锐意进取，只求最好”是 OleKirkChristiansen（乐高颗粒的创始人和发明者）的座右铭，这种精神今天仍然渗透在产品经营的方方面面。企业宗旨:Vision激励儿童开发\挑战他们自己的创意潜能！企业方针：Mission我们努力提供以我们产品搭建系统为中心的各种高质量，有趣的产品。企业核心价值:Values2.2 市场状况分析2.2.1 市场容量据有关部门统计，在我国现有的 14 亿人口中，14 岁以下的少年儿童及婴幼儿有 4亿，其中城市儿童 1 亿人，农村儿童 3 亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用...
