2006年上半年中国广告市场分析2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR 市场研究—媒介智讯的数据显示， 2006年 1— 6 月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18% ；但对比 2005 年同期 21% 的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006 年维持。图 1 全媒体广告投放总量（人民币亿元）数据来源： CTR 市场研究——媒介智讯2006 年 1-6 月，五大媒体的广告投放均实现增长。电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22% 、5% 、9% 、15% 和 9% ，但较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。数据来源： CTR 市场研究——媒介智讯2006 年 1-6 月，全媒体投放量最大的5 个行业为化妆品 / 浴室用品、药品、商业与服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业的增长势头都弱于去年同期。数据来源： CTR 市场研究——媒介智讯其中饮料行业以55 ％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在 2005年出现负增长的交通行业以与攻势有所减弱的邮电通讯行业，分别以28 ％和 40 ％的增幅重新跻身于前5，金融投资保险业则继续保持强势，广告投放增长迅速，增幅达到40 ％。3 / 5 而在增长最慢的 5 个行业中，化妆品／浴室用品以仅5％的增幅列席其中，相比去年同期22 ％的增长，减速趋势明显；而电脑与办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28 ％快速下降至 1％。表 1 全媒体广告投放增长最快和最慢的行业(人民币亿元 ) 数据来源： CTR 市场研究——媒介智讯交通行业是 2006 年出现转机的行业之一，在经历了2005 年的市场调整后，2006 年成为中国车市新车集中爆发的又一年，各汽车厂商新的比拼在2006年再次拉开战幕， 2006 年 1— 6 月交通行业的广告投放增幅由去年同期的-8%变为 28 ％即是证据之一。 电视是交通类广告的首选媒体，增幅达到50 ％，其次是报纸，增幅为17 ％，这两个媒体去年的交通行业广告投放量都是负增长；而去年较受该行业青睐的杂志、电台和户外媒体增长率则大幅下降，其中杂志由15 ％降至 7％，电台由 74 ％降至 32 ％，户外则出现 -10 ％的负增长。邮电通讯行业也在2006 年出现了回升迹象，特别...
