论整合营销传播在品牌塑造中的作用摘要：。。。。关键词： 整合营销传播品牌塑造作用进入二十一世纪之后，在共同面临的市场环境中，大部分企业已得到以数字化革命、光纤维通信革命、 电脑革命等三大技术革命为媒介的信息高速公路的恩惠。从这个角度上来说，企业正处在进一步细分化、专门化、科学化的市场环境中，仅以一时性、 普遍性的现有的对应方法无法提出确切的经营方案。这也意味着信息高速公路带来了人们共享信息的民主化、开放化的新型企业经营环境。 企业在这种经营环境中， 如果以持续经营为目标， 那么以销售量和利润最大化为目标的垄断性经营活动就不可能存在。 对企业持续发展最重要的将是建立并长期维持与用户、 消费者间的良好关系。 而品牌塑造就成为维持这种良好关系的关键法宝。随着商品经济和市场经济的发展，品牌，已经超越产品，成为企业制胜市场的重要法宝之一， 如何成功地塑造深具竞争力的品牌形象也就成为企业家和广告策划人员的重要任务， 以增强群体的信赖感为主要目标的整合营销传播就成为企业和广告策划人员最重要的手段而被广泛应用。一 整合营销传播的内涵和作用（一）整合营销传播的内涵美国 4A 对整合营销传播的定义是：“一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在。这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考所扮演的角色——例如一般广告、直效回应、销售促进及公共关系。——并且将之结合， 通过天衣无缝的整合以提供清晰、一致的信息， 并发挥最大的传播效果。”奥美的定义是：“融和各种传播机能与方式，为客户解决市场的问题或创造宣传的机会。 ”换言之，我们在策略发展的源头就行整合，以零基础的方式，认定所有的机能有它存在的理由，根据客户的实际来运用传播技能；但凡是运用两种以上的技能就该有整合的动作。而整合传播的基础概念就是协力。不同的乐器，必要时能够一起合奏，并且演奏出悦耳怡人的和谐之音。整合营销传播，是目下正流行的一种营销领域内的新理论。美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合营销传播学教授唐·E· 舒尔茨是这一新理论的首倡者。舒尔茨教授撰写了《整合营销传播》一书，系统阐述了整合营销传播的概念及操作实务。 许多人。 尤其是在国内， 许多人把整合营销传播局限在广告及传播范围内，也许是因为舒尔茨教授有厚重的广告学研究背景，但是整合营销传播并非只是一种广告策略或传播策略。 舒尔茨教授说了一句特别的...
