1 浅谈影视广告中的音乐与音响运用 一、概述 广告音乐与音响是指人们在观看影视广告时，随着视觉所听到的画面中的各种声音的概括。在视听媒体广告中，除了语声只有外的一切声音元素都是属于音响或音乐的范畴，大多数视听媒体广告中含有某种形式的音响或音乐，是影视广告的有机组成部分。在适当的时间、适当的地点、适当的情境下，安排和运用音乐与音响，能够成为视觉印象里不可或缺的一部分，他们在画面的中心内容协调配合上，起到着说明、强调或抒情的作用，可以用来暗示象征、强化画面、烘托气氛，更能够突出商品的风格，树立产品形象，建立消费者印象，从而达到促销的目的。 二、广告音乐与音响的特性 音乐与音响是属于视听艺术，它在广告中是密不可分的有机结合体。广告音乐与音响具有其鲜明的特性。 (一)亲近性。 广告音乐与音响是属于视听艺术。广告音乐与音响最明显的特性它的专有性和鲜明的形象性。另外。广告音乐与音响还具有高度的抽象性和概括性，它所表现的是一种意境，不像语言那么确定。1 因此，他要通过观众的自己的体会才能领会。运用音乐与音响主要从情感上去影响观众情绪，或以创造商品形象为目的。 （二）吸引性。 广告音乐与音响，以本质上讲，它是一种商业文化，他的目的是要产生商业的效果，而不是让人们单纯地欣赏音乐。所以他因有极强的吸引性，虽然这种吸引形式音乐本身固有的，但其目的是不同的。电视广告通常是以优美抒情或是跳动、奔放的乐曲，广告歌曲则是加以动人的歌辞，来传达商品信息，表现商品情感，从而激发观众对于广告商品产生好感，有了这种好感，就有了对产品认识的基础。 （三）记忆度高。 人们对音乐的记忆是很深的，一旦熟悉了它的曲调与歌词，留在脑海中的记忆是难以忘 却的。所以电视广告可以利用音乐记忆度高的特性来增加对广告的记忆度。音乐就像一个记 1 朱健强.广告视觉语言 厦门：厦门大学出版社，2000. 2 忆的符号，当广告中出现一个特定的音乐符号时候，人们就自然而然地把音乐于广告产品联系起来，对于产品的印象也就加深了。 （四）再现性。 由于广告音乐与音响能够给给观众留下深刻的印象，形成了记忆信息。据不完全统计，经过 5 年后，人们就能够记住广告音乐或是音响的旋律片断。2这样，在购买商品的时候，就会再显记忆信息，想起电视广告重点商品或企业，促成指明购买的行动。 三、不同的广告音乐和音响不同表现作用 (一)抒情性音乐。 它的表现作用在于带有人...
