湖南省2019 年普通高等学校对口招生考试 商贸类专业综合知识试题 本试题卷共五大题，73 道小题，共9 页
时量150 分钟，满分390 分 一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共20小题，每小题4 分，共80 分） 1
在社会导向观念中，所强调的利益应是 A
企业利益 B
消费者利益 C
社会利益 D
企业、消费者与社会的整体利益 2
“美利达”自行车公司是“马自达”轿车生产厂的 A
愿望竞争者 B
普通竞争者 C 产品形式竞争者 D
品牌竞争者 3
企业开展营销活动时，影响消费需求最活跃的经济因素是 A
消费者收入 B
个人可支配收入 C
个人可任意支配收入 D
人均国民收入 4
小明正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为属于 A
习惯型购实行为 B
多变型购买行为 C
复杂型购买行为 D
和谐型购买行为 5
影响消费者购买行为的文化因素不包含 A
相关群体 B
基本核心 文化 C
亚 文化 D
社会阶 层 6
消费者购买行为过 程 是 A
一手 钱 一手 货 ，交 换 结 束 ，购买行为就 结 束 B
从 顾 客 向售 货 员 询 问 到 交 易 完 双 方 道别 C
从 走 进 商店 到 交 易 完 走 出 商店 D
从 需求产生到 对所买商品的最终 评 价 7
成 本导向定 价 法 是一种 A
买方 定 价 导向 B
卖 方 定 价 导向 C
需求定 价 导向 D
以 上 都 不对 8
采 用 统 一品牌策 略 的各 种 产品必 须 具 有相近 的 A
性 能 特 点 B
规 格 型号 C
质 量水 平 D
价 格 水 平 9
企业利用 消费者具 有仰 慕 名 牌商品或 名 店 声 望所产生的某 种 心 理 ，对质 量不易 鉴 别的商品进 行定 价 ，最适 宜 用 的方 法 是 A
尾 数 定 价 B
招徕 定 价 C
