湖南省2019 年普通高等学校对口招生考试 商贸类专业综合知识试题 本试题卷共五大题，73 道小题，共9 页。时量150 分钟，满分390 分 一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中，只有一个答案是正确的，本大题共20小题，每小题4 分，共80 分） 1.在社会导向观念中，所强调的利益应是 A.企业利益 B.消费者利益 C.社会利益 D.企业、消费者与社会的整体利益 2. “美利达”自行车公司是“马自达”轿车生产厂的 A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C 产品形式竞争者 D.品牌竞争者 3.企业开展营销活动时，影响消费需求最活跃的经济因素是 A.消费者收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.人均国民收入 4.小明正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为属于 A.习惯型购实行为 B.多变型购买行为 C.复杂型购买行为 D.和谐型购买行为 5.影响消费者购买行为的文化因素不包含 A.相关群体 B.基本核心 文化 C.亚 文化 D.社会阶 层 6.消费者购买行为过 程 是 A.一手 钱 一手 货 ，交 换 结 束 ，购买行为就 结 束 B.从 顾 客 向售 货 员 询 问 到 交 易 完 双 方 道别 C.从 走 进 商店 到 交 易 完 走 出 商店 D.从 需求产生到 对所买商品的最终 评 价 7.成 本导向定 价 法 是一种 A.买方 定 价 导向 B.卖 方 定 价 导向 C.需求定 价 导向 D.以 上 都 不对 8.采 用 统 一品牌策 略 的各 种 产品必 须 具 有相近 的 A.性 能 特 点 B.规 格 型号 C.质 量水 平 D.价 格 水 平 9.企业利用 消费者具 有仰 慕 名 牌商品或 名 店 声 望所产生的某 种 心 理 ，对质 量不易 鉴 别的商品进 行定 价 ，最适 宜 用 的方 法 是 A.尾 数 定 价 B.招徕 定 价 C.声 望定 价 D.反 向定 价 10.下 列 促 销 方 式 中 不 属 于 销 售 促 进 的 是 A.展 销 会 B.赠 送 样 品 C.优 惠 券 D.义 演 11.列 车 上 的 推 销 员 展 示 各 种 有 音 效 的 玩 具 来 吸 引 乘 客 ， 这 表 明 推 销 行 为 的 核 心 在 于 A.调 动 推 销 人 员 的 工 作 积 极 性 B.激 发 推 销 人 员 的 工 作 热 情 C.激 发 并 满 足 顾 客 的 欲 望 和 需 求 D.展 示 产 品 的 良 好 性 能 12.尊 重 和 理 解...
