1 广 告 策 划 书 潘 婷 塑 造 美 丽 秀 发 2 广告策划小组名单 韩世杰—————封面、前言、市场分析 （擅长构思、绘画、文案写作） 张睿————— 目录、广告策略、广告计划 （擅长构思、文案） 周璇—————市场调查问卷、广告活动的预测和监控 （擅长构思、创作、文案写作） 3 目录 1、市场分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5-17 1）、营销环境分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„5-7 2）、消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7-9 3）、产品分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9-11 4）企业竞争对手分析„„„„„„„„„„„„„„„„11-16 5）小结„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„17 2、广告策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„18-21 3、广告计划„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22-23 4、广告活动的效果预测和控„„„„„„„„„„„„„24 5、附录（市场调查问卷）洗发水前期调查及潘婷产品售后调查问卷„„„„„„„„„„„„25-26 4 前言 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流失的 3种关键氨基酸，每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有 30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。 潘婷 (Pantene) 形象革变的来由可以追溯到古希腊神话中一位掌管爱与美的女神——爱芙罗黛蒂 (Aphrodite) 。这位美丽的女神热情光芒、自信优雅，受到她惠泽的人，都会觉得自己充满能量，感知到自己美丽的一面，从而让自己变得更高贵与自信。而今潘婷 (Pantene) 以其独特的秀发主张与优效技术，幻身成为时尚生活中的爱芙罗黛蒂，通过更高效的护发技术与全新的美丽主张，让所有使用潘婷 (Pantene) 的人们感受惠泽，发现自身的闪亮点，找到自己的美丽与魅力，焕发自信光彩。 5 一、 市场分析 （一）营销环境分析 随着新进入者的不断加入，市场日渐成熟，洗护发市场产品及市场结构正在重整，市场的新一轮分化整合即将到...
