桃花姬阿胶糕推广活动策划目录? 历史背景? 分析与定位? 活动创意? 广告预算Chapter 1 ：历史背景? 东阿阿胶是最正宗道地的也是全国最大的阿胶生产企业，阿胶有近三千年的历史，文化资源丰厚。? 桃花姬阿胶糕是东阿阿胶根据现代都市生活习惯，针对白领女性研发的一款新型态健康零食。? 桃花姬品牌于2007 年推出市场，品牌定位“吃出来的美丽”，桃花姬阿胶糕将成为时尚白领人群的休闲、健身、SPA、下午茶、代餐类不可或缺的时尚零食 。?配方来自于一首元曲《秋叶梧桐雨之锦上花》：“阿胶一碗，芝麻一盏，白米红馅蜜饯。粉腮似羞，杏花春雨带笑看。润了青春，保了天年，有了本钱。”Chapter 2: 分析与定位Part 1: 市场总体分析Part 2: 竞争者分析Part 3: 消费者分析Part 4: 企业自身分析Part 5: 总结与定位Part 1: 市场总体分析保健食品：我国的保健食品行业正处于一个巨大的发展机遇期，我国已成为最大的保健食品消费市场。截至2010 年底，我国共批准保健食品近万种，年销售额近1500 亿元左右，巨大的消费市场为保健品行业展现出了良好的发展前景。我国城乡居民保健类消费支出以15%-30% 速度增长，明显高于发达国家的增长速度。据预计，到2020 年，我国保健品市场总量可望突破 4500 亿人民币。同时，令人担忧的是，保健品生产企业中三分之二是中小企业，上市公司不超过六家，三分之二的产品功能集中在免疫调节、抗疲劳和调节血脂上，一定程度上造成了低水平重复和恶性竞争加剧。加上假冒伪劣产品和虚假宣传，使国内保健品行业面临信誉危机。与此同时，外资企业纷纷涌入中国保健品行业。养血产品：养血产品种类主要有红枣、红糖、枸杞、花生、芝麻、阿胶。阿胶产品：阿胶品种主要有阿胶片、阿胶浆、阿胶膏、阿胶酒、冲剂、原浆、阿胶粉、水晶枣。小结：通过上述一系列材料我们可以看出保健品行业品类繁多、市场巨大，但市场也比较混乱，竞争激烈，存在不信任问题，而且面临外资企业的竞争。Part 2: 竞争者分析直接竞争者：国内生产、销售阿胶产品的知名企业间接竞争者：生产销售阿胶产品、保健产品的中小企业、外资企业直接竞争者 ：A、阿胶品牌十大排行榜1、东阿阿胶 (上市公司 ,国内最大的阿胶生产企业,中国驰名商标 ,领军企业 ,国家非物质文化遗产 ,山东东阿阿胶股份有限公司 ) 2、同仁堂 (始于清康熙八年 (1669 年),中国驰名商标 ,中华老字号 ,高新技术企业 ,著名品牌 ,北京同仁堂 (集团 )有...
